在2016-2017赛季西甲联赛开赛两天前，PPTV高调宣布了其以西甲联赛转播为核心的内容传播战略。这是西甲中国内地转播权被PPTV聚力购入后的第二个赛季，在本赛季，有“南娄北越”之称的娄一晨、刘越和名嘴申方剑都将成为聚力体育的比赛评论员。
在经历了从“PPLive”到“PPTV第1体育”两个阶段的洗礼之后，“聚力体育”这个品牌正开始承载PPTV越来越清晰的野心。目前，聚力体育已经拥有了包括西甲、英超、WWE、UFC等18项国际体育赛事版权。为了展示自己的决心，PPTV还请来了西甲主席特瓦斯及“西甲大使”、巴伦西亚名宿门迭塔。
“碎片化的时间让用户无法专情于一块屏幕上，我们将为消费者带来五屏联动的精彩体育世界，随时随地都能实时‘追赛’。”聚力传媒副总裁殷宇安公布了聚力体育的五屏产品内容规划，这五屏包括了电视、电脑、手机以及新兴的VR一体机。据他介绍，新赛季的重点赛事聚力体育将引入VR设备进行直播——去年，他们曾尝试过在上海新天地UME影城进行国家德比的比赛转播，当时，皇马名宿哥伦布也曾到场助兴。
作为西甲联赛全媒体版权的拥有方，PPTV显然看上了西甲联赛快速提升的品牌影响力——去年，PPTV聚力以五年2.5亿欧元的价格，拿下2015-2020年西甲联赛中国地区独家全媒体版权。相比于腾讯5年31亿获得NBA在中国的网络直播独播权，这个价格远谈不上贵。
在包揽近十年的五座欧冠奖杯奖杯后，西甲已经成为了名副其实的全球第一联赛。而在近几年国际足联的年度阵容评选中，各个位置也几乎被来自西甲的球员垄断。“可以说西甲拥有全球最多的顶级球员，包括C罗、梅西、内马尔这样身价过亿的球员全都集中在西甲联赛。另外，西班牙国家德比覆盖人群在这几年也从2亿跃升到4亿，这个赛季西甲总价值涨幅高达10.11%。”聚力体育副总编辑王晔称。
而对于西甲联赛来说，他们也需要更多品牌运作来缓解财政压力。在德勤发布的《2016足球财经年度报告》中，西甲联赛的收入甚至不如德甲，更不用说吸金大户英超。数据显示，2014-2015赛季英超总收入44亿欧元，德甲收入23.92亿，而西甲20.53亿的收入还不及英超的一半。
这些情况迫使西甲联赛官方需要作出改变，从2015年起，西甲开始学习英超出售20队全打包的转播权，还签约了和英超一样的赞助商。除此之外，在PPTV拿下转播权后，西甲也开始向中国市场频频示好，比如把一些比赛放在北京时间晚上十点，一些巴萨皇马出战的场次甚至被安排的更早。这种“亚洲开球时间”在去年收到了相当好的效果，为了迎合东八区的中国观众，西甲联赛甚至将部分场次开球时间的决定权交给了中国版权方。
不过，上赛季西甲联赛的在华转播失去了国家台的渠道——在PPTV购入西甲独家版权后，央视由于转播价格没有谈拢放弃了西甲转播。另外，上赛季全国落地的卫视电视台只有北京卫视一家，这也让西甲官方有点失望。在今天的发布会上，PPTV宣布本赛季他们将与重庆卫视、广东卫视和青海卫视合作，联合卫视、地面频道，电信专网等形成全渠道覆盖。此前，西甲联赛全球商务总监巴拉也在接受采访时许诺，西甲官方会在新赛季增加4点场比赛的数量，中国的西甲球迷可以更多的在周末黄金时间看到皇家马德里、巴塞罗那、马德里竞技等强队的比赛。他相信西甲与PPTV都能够在5年合作期内获得不菲的收益。
当然，PPTV也有自己的新玩法。在今天的发布会上，PPTV公布了大屏端的专业体育应用——聚体育。另外，他们还将推出随机红包、赛事竞猜、社群聊球、边看边买等大屏新玩法。不过，对于球迷来说，这些东西是不是比啤酒和花生米更具吸引力，也许在8月20日哨声吹响后，我们才能看到答案。
