五月初改头换面的这款网红图片分享平台在喜爱它的用户一阵变丑的非议声中并没有停止前进的脚步——就在本月，Instagram推出了Instagram Stories新功能。该功能可以让用户限时分享照片和视频，只有关注他们的好友才能在24小时之内看到这些照片或者视频。
援引自官方博客的说法：Instagram Stories旨在降低分享照片和视频的标准门槛，让用户不再只分享仔细摆拍或者精心润饰的照片。但是这个跟Snapchat的Snapchat Stories几乎连命名都是同样的套路，不免让人感概Instagram是否也面临着新鲜度下滑导致“失宠”的压力呢？
作为图片和视频形式的不同载体社交平台，两者都是首先在年轻人中流行开来。现在，两者都在试图以Stories的形式增加数字广告，拓展业务并试图进入对方的阵地正面交锋。
这不是已经拥有超过5亿用户6年前上线的照片分享应用第一次跨界图片以外的展现形式。2013 年，Instagram 推出了短视频功能，当时的视频分享功能只支持 15 秒的长度，更适合没有拍摄经验的普通用户使用；今年 3 月，Instagram 将录制视频的时间增加为了 60 秒。并基于 Instagram 用户的兴趣进行推送，加入了”为你挑选”的频道。
官方在视频录制界面还动起了小心思，引入了涂鸦和贴图功能，来让年轻人玩得更爽
Instagram的联合创始人兼CEO凯文·希斯特罗姆（Kevin Systrom）在讨论了Instagram Stories说 “我们的使命一直是捕捉和分享任何时刻，而不仅仅是最美的时刻，”希斯特罗姆说道。“Stories让人们放下包袱，不再只是展示最好的一面。”
另一边他也承认，让阅后即焚流行起来是其他公司的功劳。他还表示，Instagram对这个领域感兴趣已经有一段时间了。
这个其他公司叫Snapchat，于2011年上线，诞生于伊万·斯皮格（Evan Spiegel）和鲍比·墨菲（Bobby Murphy）在斯坦福大学上学时的一个产品设计作业。这款应用的照片阅后即焚功能，非常注重隐私，跟Instagram等社交媒体的公开性质完全相反。年轻人对这项功能趋之若鹜，因为他们能够跟朋友彼此分享自己最本真的照片，而且不会被父母看到，也不会在日后被雇主发现。
随着Snapchap在近几年发展成熟，日活跃用户壮大到1.5亿人，它已经成为Facebook和Instagram的最大威胁。尽管Snapchat Stories不属于“阅后即焚”功能，用户分享的照片和视频可以保留24个小时，但也获得了巨大成功。
最近一份华尔街的报告也颇为引人瞩目，说“Snapchat的用户更加活跃，创造的内容要比Instagram的用户多。相对Snapchat的用户更年轻，所以，这种威胁将长期存在。”
笔者倒是觉得，无论是否涉及借鉴和照搬，把视频和图片串起来变成一个故事，并在24小时候自动消失，是一种格式。就像Facebook和Twitter所采用的动态无限加载功能一样。动态无限加载最终被无数互联网公司采用。无疑硅谷就是一个创造和采纳新格式进而推向全球的地方。
当然，另一方面大客户广告主们越来越开始偏爱视频类的平台投放也是不争的事实。联想到此前官方宣称Instagram 平台上的月活跃广告客户已经达到 20 万，此举或也是在提振股东们的信心做出努力的表示。
社交网络在不断加大对视频、直播内容的支持，希望培养起用户更多地观看视频内容的习惯，也是为了更好地卖出广告，创造营收。这家 Facebook 旗下的照片分享服务在去年 6 月时还只拥有 数百个广告客户 。Facebook 在一年前表示，他们的 活跃广告客户超过了 200 万 ，同时 Twitter 自称 这个数字是 13 万 。
Instagram 的母公司 Facebook 去年年末就向十多亿用户开放了直播功能，每个用户都可以使用自己的手机直播包括体育赛事，电视节目演唱会等活动，同时还添加了实时评论功能；作为跟进Instagram也上线了一项新功能，用户在 Explore （发现）栏目里看到的视频内容，除了原有的视频和图片以外，还有可能看到来自世界各地的音乐会、体育比赛、以及实时活动的直播节目。 就比如在发现 （Explore）栏目的直播节目你能看到阿黛尔演唱会或奥运会这样的大型现场。
不过说这些对于无法注册的我们来说仍旧太远了——还是玩玩微信小视频什么的就好，顶多再期待一下何时发挥一下“拿来主义”，可以设置发布到朋友圈的小视频在多少人看过后自动消失，变成像是抢红包一样的功能，或者依靠打赏让视频保留时间变长会比较现实主义一些吧。
