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10月12日下午,阿里巴巴集团数字娱乐事业部联合优酷在北京举办“阿里巴巴家庭娱乐战略发布会”。正式宣布以优酷为中心的阿里巴巴多屏战略将升级,并提出阿里巴巴家庭娱乐战略的愿景——构建“华人华语地区家庭娱乐内容第一生态”。

伴随全球家庭数字娱乐行业的增速发展,预计到2018年,全球互联网电视设备数量将达到7.6亿台。在中国,到2020年,客厅经济(含硬件)整体市场规模将达到6300亿元。

在阿里巴巴集团的业务版图中,以“文化娱乐”为代表的“快乐版块”是未来重要的战略方向之一。此前在阿里财报中,首次单列出的数字媒体及娱乐业务就备受关注。在2016年4月初完成对优酷土豆的全资收购,以及一系列整合带来的协同效应下,阿里巴巴一季度实现数字媒体及娱乐业务季度收入31.35亿元,较2015年同期的8.12亿元上升286%。

作为阿里巴巴家庭娱乐战略的具体执行者,阿里数娱和优酷将在更多业务层面展开协同,包括:

1、品牌协同:形成统一的家庭内容服务品牌,实现在品牌呈现上的协同,更好地服务家庭娱乐;

2、内容协同:优酷拥有大量的版权、自制视频内容,包括影剧、综艺、动漫、新媒体等,这些内容和源源不断的新内容都将涵盖阿里数娱的大屏版权;

3、数据协同:通过对用户的账号关联,打通用户在多端的互动观看体验。通过大数据和云计算,了解每个用户的娱乐习惯和内容喜好,对用户进行个性化、定制化的娱乐服务及内容推送;

4、会员协同:对于核心的会员群体,优酷与阿里数娱的会员体系也进行了同步打通,大屏会员同时享有优酷黄金会员权益;

5、商业变现协同:基于以上的四项协同,形成了广告、会员、互动电商、内容宣推、大数据的全链条产业,也形成了在优酷和阿里数娱客厅战略下的内容购买、用户付费、以及商品消费的多渠道变现能力。

产品方面,发布会上首次呈现了阿里家庭娱乐旗下终端产品矩阵,分别是未来智能电视合作联盟、数娱机顶盒联盟、与华数合作的天猫魔盒、与CIBN合作的小酷宝、小小优酷(APP)、优酷VR(APP)和CIBN环球影视。其中,新品小酷宝是专为少儿用户打造的益智智能互联网电视盒子;天猫魔盒变形金刚限量版和天猫魔盒3也同步亮相。

 

发布会展示了阿里巴巴在家庭娱乐新技术上的储备,包括更智慧的桌面——影视桌面5.0和最新研发的电视操作系统——YunOS for TV 6.0。此外,优酷魔丽3D-VR摄像机也揭开了神秘面纱。优酷魔丽专为VR直播和录制而生,它与MagicRealityX互动直播平台和优酷VR (APP)构成了三位一体、端到端的VR直播解决方案。

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古永锵表示:“视频从PC和移动互联网用户走向家庭用户后,具备了更广泛的用户属性、更高清的用户体验、更强的社交属性和更高的商业价值,大屏的重要性愈加增强。无论从内容、用户还是变现上,文化娱乐生态与电商生态都有很好的结合点,创造更大的价值。与阿里大生态全面联动和打通,加之行业生态合作,将会加速驱动以视频为文化娱乐重心的业务增长和升级。”

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