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近日,在北京举办的 2016 年 V 影响力峰会上,Sina 微博方面透露,微博上已经有 45 个垂直领域的月阅读量超过 10 亿,自媒体作者通过微博获得收入 117 亿。微博 CEO 王高飞表示,微博将通过 “赋能” 构建新媒体生态,为广大自媒体提供品牌定位、粉丝积累、用户转化、商业变现的一站式平台。

自媒体已经在微博获得收入达 117 亿

微博数据显示,今年三季度,自媒体日均发布头条文章 13 万篇,阅读量超过 1 亿次,日均发布图片 1.6 亿张,浏览量 47 亿次。此外,多媒体内容今年也获得爆发。其中, 自媒体在微博上平均每天发布视频 32 万个,播放量峰值达到 23 亿次, 平均每天直播开播 26 万场,观看人数达 538 万。

随着垂直开放战略的持续推进,微博上已经有 45 个垂直领域月阅读量超过 10 亿,其中 18 个领域更是超过了 100 亿。“头部用户” 在微博上的影响力也进一步提升。目前微博上月阅读量超过 10 万的 “头部用户” 达 34 万,比去年增长 34%。月阅读量超过 1000 万的用户比去年增长更高达 70%。此外,“头部用户” 发布的内容也得到更好的传播。仅视频领域,“头部用户” 发布视频的播放量,最高可占到微博视频日播放量的 60% 以上。

同时,自媒体在微博上的收入也大幅增长,今年已经在微博获得收入达 117 亿。其中电商领域自媒体的收入达到 108 亿。此外,自媒体通过广告获得的收入达到 4.3 亿,来自打赏、付费订阅等内容付费的收入也达到 4.7 亿。

微博将推出付费问答、付费直播等产品

王高飞指出,品牌、用户和商业化是新媒体成功的三个支点,其中品牌是基础。想在微博上持续经营并获得收入要做好四件事。首先是有明确的定位;其次是基于定位生产内容,进而获得粉丝;再次是通过运营互动,将粉丝转化为自己的用户;最后是持续的商业变现。在这个过程中,微博将持续 “赋能” 帮助新媒体快速成长。

社交关系是微博的核心价值,而社交关系集中化则是微博的优势之一。过去一年里,微博 “头部用户” 粉丝增长 63 亿,相当于微博上近 80% 的新建社交关系都围绕 “头部用户” 形成。王高飞认为,社交关系的增长速度将比 “头部用户” 规模的增长更快,“大 V” 因此有机会获得更多关注,并形成自己的品牌。

从粉丝中筛选出用户,新媒体才能实现从粉丝积累到持续变现的 “关键一跃”。王高飞表示,粉丝中愿意与作者深度互动、并愿意付费的才能成为用户。包括付费阅读、打赏和电商售卖在内的产品,微博推出了很多产品, 帮助 “大 V” 从粉丝中筛选用户。接下来,微博计划推出粉丝影响力榜,全面衡量新媒体账号对粉丝的影响力。

微博方面表示,将持续投入资源,并提供更丰富的内容生产和商业变现工具。明年微博将投入 1 亿资源用于自媒体作者的推荐,通过产品优化吸引用户在消费内容的同时关注作者。在内容分发方面微博也将投入更大力度,仅视频领域明年就计划投入 5 亿资源用于增加短视频的传播,并推出原创保护机制鼓励原创作者。微博还将推出语音直播产品,进一步方便作者生产内容。在变现方面,原生视频广告、视频栏目赞助等广告变现方式会陆续上线,现有的电商产品也将进一步完善,并逐步扩大开放范围。同时,微博还将推出付费问答、付费直播等产品,使自媒体可以更灵活的获得收入。

110 家合作 MCN 估值 528 亿

据悉,目前与微博建立合作关系的 MCN(一种帮助视频内容生产者变现的组织,一定程度上可以理解为网红经纪公司。)机构已达 326 家,覆盖近 4000 个账号,三季度的视频播放量达 4.2 亿次。微博希望 MCN 机构能从成员、内容、数据、资源和商业化等多个领域,对自媒体作者进行扶持和管理。

围绕微博的开放生态,MCN 机构也获得了长足发展。在微博合作的 MCN 机构中,已经有 110 多家获得投资,总估值达 528 亿。为进一步活跃平台生态系统,微博将于近期开放 MCN 机构管理体系,吸引更多机构入驻微博。

王高飞表示,微博的目标是月活跃用户在三年内达到 5 亿。通过持续 “赋能”,自媒体将在微博上实现品牌形象塑造、用户积累和商业变现的多重价值,微博的新媒体生态也有望更加活跃。