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三天前,奇虎 360 宣布投资了重庆的一家手机厂商百立丰。在现在智能手机市场遭遇洗牌,玩家所剩无几的前提之下,这听起来是一个很稀奇的消息。不过百立丰其实并不是新面孔,其 “乐丰”(lephone,但和乐视或者联想毫无关系)牌的手机,2015 年全球手机出货量居然达到 1500 万台,对比之下就算魅族也只不过 2000 万台而已。

能卖到如此成绩,主要是因为该品牌主打入门机型市场,整机售价不超过 500 元。据其官方新闻稿显示,在今年 11 月中国联通通信信息终端秋季交易会上,联通终端签约的乐丰所有型号加在一起,组成了 320 万台的大订单。这笔订单的总交易额达到 15.26 亿元,刷新了以往乐丰在联通终端的签约记录。而把这两个金额相除,得到每台手机的均价仅为 490 元。此外,重庆百立丰科技的董事长介绍说,希望 2017 年销量能突破 3000 万台,销售额达到 100 亿元。这两个数字相除获得的价格也在 330 元左右。

有些分析可能对中低端入门级机型现在是否还有市场存疑,因为 oppo 和 vivo 能够于近期登上中国智能手机销量榜首,靠的正是所谓 “厂妹” 等农村进城务工群体为主的顾客,他们曾是被运营商寄予厚望的入门机型的主力消费者,ov 的崛起一定意义上标志着人们生活水平的普遍提升以及所谓 “低端” 人群的缩小和消失。

而 oppo 和 vivo 的价位并不低,甚至被人称为利用信息不对等赚钱。但这么说也许不公平:只要售价低到四五百元这样的程度,这些机型是无法流畅带动目前主流应用和游戏的。

中国目前 7 亿网民,6.5 亿已经有了手机,只用手机上网的都有 1 亿多。社会已经开始认为,中国人口红利带来的手机和互联网的入门群体已经逐渐开始萎缩。但根据乐丰 1500 万台的销量来看,也许在更深一层的农村地区,还有大量市场潜力可供挖掘。

这家重庆手机厂商将 360 OS 的图标挂上了新厂房。这次战略投资可能也意味着 360 OS 不得不针对低端机型改善系统运行效率和体验,这种优化可能反过来也会作用于它相对高端的一些机型

现有的 360 手机产品线,是整合之前与酷派合作的奇酷品牌。而酷派与 360 合作后节外生枝,在一系列的纠纷之后,最终选择了剥离与 360 的合作,转而被乐视完全吸收的道路。当年,酷派就是作为所谓 “中华酷联” 的其中一份子,走合约机道路,而路径类似的联想手机现在也处于青黄不接的地步。运营商减少补贴,对当年的合约机制造商造成冲击。但是百立丰显然是在运营商削减补贴之后才成长起来的,因此也能让 360 放心进入。

360 肯定不会忘记自家的手机助手和浏览器也曾依靠低端机型预装这个渠道而火爆起来。因此,对入门市场情有独钟也是在情理之中的。此外,周鸿祎曾是所谓硬件免费战略的推动者,不过他现在已经改了口风。将入门级的手机造价回归 500 元级别,可能已经是现阶段低成本的极限了。