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12 月 13 日,图片社交平台堆糖宣布他们在之前获得了吴晓波、头头是道基金的新一轮融资。堆糖被称为中国版的 Pinterest——2010 年 5 月,堆糖与 Pinterest 和 Instagram 几乎同期入场图片社交领域,开始基于兴趣社会化分享的探索。早期的堆糖聚焦图片的采集与分享,在那个手机摄影尚未普及的年代吸引了一大批对美图美物毫无抵抗力的年轻女性。

在近年的发展中,堆糖又逐步完善了从图片分享、内容电商再到 KOL 社区生态的延展,与知乎、小红书等成为移动互联网时代兴趣社区的典型代表。

堆糖的创始人兼 CEO 张涓在 “下一秒·生活家” 堆糖生活家视界启动会上表示,未来一年时间里,他们将孵化、扶植、服务 1000 个堆糖生活家,其中会有短视频生活家 300 个,预计产生优质视频量超过 15000 条。据张涓介绍,堆糖将注重通过上线短视频功能,加强未来 KOL 的打造与经营,以 “生活家” 为理念,推出 “生活家学院、生活家助推、生活家顾问、生活家 Data”4 个核心产品,将会为社区输送优质内容、策划热点话题,与用户互动,提高平台粘性。

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移动时代的图片社交分为两大类产品模型Pinterest 模式和类 Instagram 模式张涓说,Instagram 的社交模式在国内更多被微信朋友圈和微博替代导致垂直类产品职能定位局限在工具数据即水印、特效等。而类 Pinterest 模式也受到微博冲击未出现成为第一梯队的社交网站。堆糖抓住移动互联网的机遇根据其生活方式这个垂直领域聚焦女性群体沉淀了大量有效用户。

2015堆糖开始商业化升级从之前的电商导购 内容电商+品牌广告的方向转型slogan 生活有灵感转变为 美好生活研究所

张涓认为互联网的商业化下半场不再仅仅追求流量更需要企业有下沉到行业的盈利能力。堆糖的内容电商逻辑是聚焦女性生活方式定义出 如何生活得更美”,“ 如何自己变得更美两个核心主题展开基于需求场景和用户口碑的内容建设引导用户进行购买。

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目前,堆糖上有居家、美食、美妆时尚、旅行摄影、绘画手作等类目生活方式创作者数十万人,意见领袖级别的达人逾 1 万人。基于大量社会化分享数据,堆糖可以判断出消费需求和消费趋势,从而进行选品、商户入驻、商品淘汰。

据张涓介绍,堆糖的用户下载量已突破 3500 万,月度活跃用户达 1500 万,用户已在平台上分享了超过 1.5 亿张图片。2011 年,堆糖获得了来自九合创投的天使轮孵化基金,2014 年 3 月,他们又获得的阿里巴巴 A 轮投资。