苹果最近更新的iOS 10.2在美国独家引入了系统级的“电视”应用。这个应用的主要作用并不是跟Apple TV进行协同，而是在手机或平板上直接收看用户已经订阅的电视节目。要使用这一应用，美国用户必须首先跟有线电视服务商签约，然后使用单点登录的账号，不需要任何额外的费用即可在手机上收看。
在苹果推出“电视”应用之前，美国的有线电视网早已提供了自己的客户端，而一个整合的应用使得用户可以放心卸载这些厂商的独立客户端。这可能也是为了解决目前电视台和有线电视网的移动应用功能交叉，让用户无所适从的问题。比如说，我经常看的CNN就推出了自己的CNN Go移动端，用户在使用有线账户登录之后，只能收看到CNN、HLN、CNN国际台这几个频道的直播和点播。同理ESPN、迪士尼、ABC等等都是将直播作为自己官方应用的附属。有时候，你属于在美国买宽带送电视的那种，那么就需要通过通信运营商而不是有线电视网提供的移动端获取。
在不同电视台，运营商、有线网之间，交叉着一种爱恨情仇的关系，导致一个电视迷需要购买多个账号，才能保证自己看到所有的电视节目。——这与国内各家视频网站独播和会员购买如出一辙。例如，在AT&T千亿美元收购时代华纳之后，推出的DirecTV Now可以涵盖CNN、HBO等时代华纳的主要频道。但康卡斯特旗下的NBC系列台则缺席。在香港可以感受到类似的情况，你选用TVB、有线电视或者NOW TV的不同电视服务，都当然可以看到几个免费电视台，以及所有上星的内地和海外频道，但是各自旗下的收费频道，则只有自家的电视网才能提供。
此时，苹果作为一个中间商是非常有意愿，也可能是唯一有能力来提出整合所有电视网账号的实体。在用户看来，虽然只是把手机上的好几个应用和成了一个那么简单，但是长远来看，可以使得之前因为怕太贵或偷懒，而只选择一家电视网的观众，有机会收看到来自另一家电视网的节目。这可以进一步的加大传统电视网节目的分发范围。
从这个角度思考，所有的电视网能够答应跟苹果形成合约，也是因为YouTube、Netflix们在新媒体端来者不拒，秉持开放态度，任何电视网用户都可以收看，因此扩宽了自己的发展渠道。如今，Netflix的自制剧分发能力甚至已经超过了HBO这样的传统强势渠道。如果老牌媒体不主动拥抱趋势，不互通有无的话，很有可能会因为接触用户能力不强，渠道优势消减，而丧失往日的光荣。
到现在你再回头看一下苹果在美国区，是直接把iOS的“视频”应用和iTunes视频商店替换成了“电视”应用，之所以要进行如此之大的改动的意义就非常明显了。
