国际知名手机广告公司、VR广告界先锋Airpush近日发布了世界首份VR广告效果研究报道。报道由市场研究公司尼尔森和 POST Cereal、PETA和 Charity:Water合作完成。研究者采用了权威的科学方法，量化了VR广告和传统视频广告的广告效果指标。
Airpush打造了首个VR广告平台VirtualSKY，他们打造了放在VR app的自然间断时间中的书页式360度广告内容，每一份长达20-45秒。
研究对比了VirtualSKY的广告和传统广告(比如VAST标准视频、在线视频、广播电视等)，调研人员发现，在内容参与，品牌认知，品牌行为和品牌整合观念四个方面产生的品牌提升作用。报道中写道：“结果显示，采用以上指标，VR广告比传统视频广告有效1.5到1.8倍，尤其是在产品记忆方面，在所有的品牌测试中沉浸式VR广告都有效至少8倍，内容分享率上至少提高2倍。”
广告最重要的一个特性就是创意性。而VR本身就是一个非常新的概念，消费者对其感到好奇，从而就能够吸引到这些用户的注意力，让他们关注到VR广告。同时，VR身临其境的优势也能够使消费者获得更多的主动权，用户可以主动探索而非被动地接收广告信息，这也能进一步激发消费者的好奇心。
然而，VR广告虽好，但其却可能面临“巧妇难为无米之炊”的尴尬——目前的VR头盔市场保有量及其有限：根据市场研究公司Superdata Research的数据，Oculus Rift、HTC Vive和索尼PlayStation VR三款设备今年销量合计仅为152万台左右，而Parks Associates 的一项新研究显示，只有约 6%的男性和 2.5%的女性对购买头显有兴趣。而手机端VR虽然销售量比较理想（仅三星Gear VR今年销量就有可能达到230万），但实际上手机端VR的打开率并不高，更多都是买了之后便束之高阁了。
这说明消费者和VR硬件的粘度还远远不够，因此，虽然VR广告效果会更好，但如果让广告主花费巨额成本投入到VR广告中，可能并不划算。当然，也不乏那些土豪来尝试，比如可口可乐南太平洋公司宣布了一项名为“提神体验”的360度VR体验营销活动。但动点科技认为，这更多只是噱头。
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