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波普艺术教父 Andy Warhol(安迪·沃霍尔)曾提出过一个著名的 15 分钟理论——无论何种艺术途径,在现代社会里,每个人都可能在 15 分钟内出名。德国著名行为艺术家约瑟夫·博伊斯(Joseph Beuys)也提出过 “人人都是艺术家” 的说法。正是类似这样的话,预示了现代社会中蕴含的巨大能量,这样的环境为个人提供了扮演多种角色的可能。但出名要趁早的道理人人知晓,如何通往明日之星的路径却鲜为人知。

有创业者在这期间看到了机会,做了点 “名堂” 出来试图让每一块金子最大化被挖掘——它叫喵书

喵书想要做的是一个以人为入口的 C2C 电商平台,其定位为红人场景电商平台,即帮助红人发掘自身能够成为 IP 的闪光点。比如,通过帮助这些红人建立自己的主页,生产原创内容,并为他们的粉丝开通私信、购买支付入口。最后,将个人的 IP 价值在市场中逐渐扩大。

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具体到操作层面而言,用户可以在喵书平台申请主页,喵书团队会第一时间和申请者取得联系,在采访和审核后,再进一步挖掘亮点包装上线;如果你想录制一段 30 秒的语音,喵书官方会帮助制作一套语音海报,该海报可以独立分享转发;你也可以将自己的原创内容作品集结出书,将跟自己人格魅力相关的衍生物品进行售卖;售价则由申请者自己定义,官方会给出指导价位。

有了内容当然还少不了分发的后续渠道:用户还可以在网站上直接向官方申请自己的主页上传产品,并拥有专属的独立后台。普通用户或者有需求的 B 端客户可以在平台上查看红人主页,私信红人并购买其产品。

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据了解,这些产品的技术实现主要来自于同属一个团队的另一个创业项目 “犁书”——帮助普通人一键排版印刷出书的服务平台,梨书可以把留在朋友圈里的碎片化回忆变成实体印刷书; 可以帮你存储一段语音手机扫码收听从而更好地分享生活。同时,这还是一个价值分享平台。比如发起众筹,让好友帮你完成出书梦想;帮你选择志同道合的笔友,帮你说出不敢说的话,帮你追求心仪的对象等。

不难看出,犁书这款产品旨在用作书的方式搭建一个价值社交分享平台,让用户建立一个有着共同兴趣、共同身份、亲密联系的生活圈。 从这个意义上讲,梨书和喵书的关系无疑更近了一步。

犁书的产品创始人,也是喵书的 CEO 胡宏乐表示:“不同于传统意义上的个人微店,喵书为每个红人建设自己的品牌,每个人的主页都是独一无二的存在,我们也非常注重他们人格魅力的打造和提升。”

此外,喵书本身在作为一家红人媒体的同时,会对每个平台红人进行深度的报道和推广,以求平台的口碑得以延展。对于这个行业的未来前景,胡宏乐想得很清楚: ” 红人们缺的并不是广告机会,而是好的内容。不管红人有多么会玩,植入多么软,粉丝更加喜欢的是你的人,而不是商品。我们的平台和产品不一样,红人是把自己的原创内容,以出书的形式和粉丝进行互动,这种玩法很像是电影周边,将品牌 IP 的价值给最大化了。”

据了解,目前喵书成立了专业的编辑团队,帮助早期的种子网红和 CP 上线,该项目正处于 Pre-A 轮融资阶段。需要提及的是,喵书也正在招募网红、直播达人和优秀的 CP,下一步则希望在为红人在涨粉的基础上挖掘出依附于平台的更多价值。

喵书的价值也许正如其 CEO 胡宏乐说的那样,“不再是传统意义上的一个电商网站,而是为人格提供了一个入口。我们是 ‘卖’ 人的平台。” 在 IP 不断被重塑和重视的今天,卖产品的人是谁,成为了至关重要的信息。电商砸钱做流量的时代已经过去,如何让人来发声,同时吸引真正有价值的粉丝正在成为这个领域的新课题。