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做为智能设备制造商,Fitbit已经感觉到了来自市场的压力。根据其最新的第四季度预期,公司第四季度营收将为5.72亿美元至5.80亿美元,大大低于此前预计的7.25亿美元至7.50亿美元,该公司2016年的收入增长将约为17%,远低于Fitbit的25%至26%的目标,显然市场需求很疲软。因此,Fitbit意识到,不能再以硬件穿戴企业的定位来做市场。

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基于以上情况,Fitbit表示将重组。该公司表示,它希望削减约2亿美元的年度开支,减少110名员工,占员工总数的6%。Fitbit补充说,它将优化研发,销售和营销费用。Fitbit表示,公司在今年上半年仍将面临着挑战,与去年同期相比形势要严峻许多。该公司预计“今年下半年财务状况将实现稳定。

而对于人员削减,Fitbit必须想办法保留人才。对此,Fitbit将重置绩效激励并重新优化股票期权用以留住人才。Fitbit联合创始人首席及执行官詹姆斯·帕克和首席技术官埃里克·弗里德曼将只领1美元的薪水,以便完成公司转型。Fitbit希望在接下去的时间里,在推动硬件销售的同时,更多地转向软件和数据,加强社交和用户粘性。

而在即将到来的新年里,Fitbit将面临众多配置Android Wear 2.0系统的智能手表竞争,对于Fitbit来说,这是个重要的转折时期,不容闪失。