丹麦的玩具公司乐高开始直面移动智能时代的机遇，带来全新的数字化尝试：Lego Life。这是一个为13岁以下少年儿童专门设计的社交网络应用，目前提供了iOS和Android版本，前期仅仅只限于8个国家范围内测试。
Lego Life的整个应用基于乐高的IP和元素，用户可以在里面建立自己的虚拟形象，表达自己的创意、分享自己的作品，还能与乐高所建立的角色互动。
那么乐高怎么确保这是个少年儿童社区呢？任何13岁以下的人，也就是说，核心用户的大部分需要父母的许可才能加入，注册时候需要通过提供妈妈或爸爸的电子邮件地址，并获得单独的确认才可以进行。
为了防止成人内容进入这个应用，乐高与一个内容审核公司合作，结合算法和人工检测，在每个图像进入网站之前对其进行筛选。
Lego Life是一个极具互动性的平台，提供基于积木的表情符号，鼓励使用者表达自己有兴趣的主题，让系统可依据使用者的喜好提供更多相关的照片与挑战，也会推出各种挑战赛来激发使用者的创意。
Lego life目前已在美国、英国、加拿大、法国、德国、丹麦、奥地利与瑞士等市场的Google Play及App Store提供下载，未来会拓展到更多的国家和地区。
