Facebook发布了最新的第四季度财报，财报显示其获得了非常不错的业绩。其第四季度营收增长51%达到88.1亿美元，超过很多人的预期。其主要社交网络上月活跃用户较一年前同期增长17%达到18.6亿，其中，移动端的月活跃用户同比增长21%，至1.74亿。这是个非常了不起的数据，Facebook整体用户数量正在向20亿的目标推进。
Facebook第四季度移动广告营收在总广告营收中所占比例约为84%，高于上年同期的约80%。因为零售商在忙碌的节日购物季节将资金投入到广告业务中，此业务得到了提升。目前在市场上，只有谷歌能够在数字广告主导地位上和Facebook形成竞争。据调研公司eMarketer，Facebook的2017年移动广告营收预计约为297.1亿美元，比2016年增长35.2%左右。
除此之外，Facebook的矩阵效应也日益凸显，Facebook的照片分享应用Instagram和信息服务WhatsApp也拥有大量的用户，这两个应用在广告上也有所贡献。而在未来五年，在所有Facebook APP中，扎克伯格表示都会将视频放在第一位，让用户用新方式捕捉分享视频变得更容易，他认为视频是一个巨大的机遇，美国的电视广告市场高达700亿美元，Facebook可以分一杯羹。
从短期来看，Facebook的规模、强大的技术力与其平台吞吐与差异化能力，没有多少公司能够撼动。现在最大的对手变成Facebook自己，就看它如何应对未来的可能到来的周期衰退。
