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Facebook 发布了最新的第四季度财报,财报显示其获得了非常不错的业绩。其第四季度营收增长 51% 达到 88.1 亿美元,超过很多人的预期。其主要社交网络上月活跃用户较一年前同期增长 17% 达到 18.6 亿,其中,移动端的月活跃用户同比增长 21%,至 1.74 亿。这是个非常了不起的数据,Facebook 整体用户数量正在向 20 亿的目标推进。

Facebook 第四季度移动广告营收在总广告营收中所占比例约为 84%,高于上年同期的约 80%。因为零售商在忙碌的节日购物季节将资金投入到广告业务中,此业务得到了提升。目前在市场上,只有谷歌能够在数字广告主导地位上和 Facebook 形成竞争。据调研公司 eMarketer,Facebook 的 2017 年移动广告营收预计约为 297.1 亿美元,比 2016 年增长 35.2% 左右。

除此之外,Facebook 的矩阵效应也日益凸显,Facebook 的照片分享应用 Instagram 和信息服务 WhatsApp 也拥有大量的用户,这两个应用在广告上也有所贡献。而在未来五年,在所有 Facebook APP 中,扎克伯格表示都会将视频放在第一位,让用户用新方式捕捉分享视频变得更容易,他认为视频是一个巨大的机遇,美国的电视广告市场高达 700 亿美元,Facebook 可以分一杯羹。

从短期来看,Facebook 的规模、强大的技术力与其平台吞吐与差异化能力,没有多少公司能够撼动。现在最大的对手变成 Facebook 自己,就看它如何应对未来的可能到来的周期衰退。