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尽管今年微信早早的宣布不参与春节红包大战,但除夕前,腾讯 CEO 马化腾在朋友圈释出了微信红包的一种新玩法——腾讯黄金红包。

从玩法和操作上,黄金红包和普通现金红包十分类似,只是从现金分发变成了真实的黄金。黄金红包由腾讯财付通和工商银行联合推出,以工行的黄金产品为基础,工行负责黄金买卖交易和资产安全管理,财付通则保障支付交易资金安全和提供客户资讯服务。

目前,黄金红包还处于内测阶段,只有腾讯和工行的内部员工或其他白名单用户可以发出红包。同时白名单用户还拥有 “点石成金” 功能,普通用户领取他们的黄金红包后既可成为白名单用户,也就被赋予了发送黄金红包的权利。

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腾讯互联网金融团队接受媒体采访表示,黄金红包功能仍在完善,目前仍以娱乐化为主,并计划在今年上半年大规模推广,后续计划与周大福,周生生等品牌推出一些跨界活动。

微信红包已经成为群众喜闻乐见的,腾讯推出黄金红包也可能有利于黄金交易进一步在大众用户中的推广普及,可以参考的案例就是支付宝在当年推出余额宝大受欢迎。