消费者购买欲望最强烈的时刻,大多是他们看到心仪商品的第一眼。比如在大街上或是电影里看见的一件外套、首饰、一部手机,即便他们并不会草率的作出购买决策,但只要能去电商网站或者零售店里瞅一眼,对品牌来说就已经是非常好的结果了。不过在多数情况下,消费者们在逛完街看完电影后多半会把买东西这事忘的一干二净——就算能记住,弄清那件商品是什么也得花很多精力。

一些新兴的人工智能技术正在为品牌带来更多销售机会,或者说提高他们的工作效率。我们现在可以在淘宝网或是京东商城用扫一扫来识别商品,这背后就有人工智能的因素存在。Viscovery,这家来自上海的创业公司就能为商家提供这样的技术,他们通过 AI 视频识别技术,就能够实现边看边买的功能。另外,Viscovery 已经可以提供无人购物的解决方案,用户通过摄像头对物品进行识别就能进行无人购物和结账,从摄像头识别物品,从数据库中进行匹配后给出辨识结果,即商品的相关信息和评论,整个过程耗时不超过 5 秒。

这种 AI 视频技术在视频中也可以大展身手,在一段影片中,Viscovery 可以识别出人脸、图片、文字、动作、声音、物件、场景等 7 大类信息,比如出现的人物是谁、他穿着哪个品牌的衣服、用哪一款手机?

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以上图中我的同事王博源为例,通过前期的人工智能深度学习,Viscovery 可以从视频中识别出这是一个三十岁左右的肥胖男性,穿着黑色的上衣。且无论下次王博源下次是否换了发型,穿了其他的衣服,我们依然可以迅速的从视频中识别出这个人。“系统识别会有特定的参数,比如两眼间距、虹膜或者鼻翼宽度,只要这个人不整容,都能准确的识别出来。”Viscovery 的董事长胥国栋告诉动点科技。目前,Viscovery 已经积累了一个亿级图像存储资料库能力以 及 1200 万件商品完整信息资料库,进而让广告主发现视频内容中的关键时刻(KEY MOMENT)广告投放的最佳时机,并进行广告内容定向的投放。

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“ 如果,在网上看电视剧的时候画面中出现主人公在打手机且同步弹出同款手机广告和购买链接,这样的体验会不会是您所需要的?目前这样的功能实现都是通过人工来进行操作的,工作量非常大,但是 Viscovery 则通过人工智能技术将原本人工繁冗的工序自动化且精准化,Viscovery 有一套独创的 VDS 视频探索平台,只需要输入你想要关联的标签,就可以实现自动搜索匹配的广告机会,精确到哪一集,几分几秒出现了相关联的手机画面,持续了多少时间,广告主要做的就是挑选合适的画面和时间即可,这样的投放效果是令人满意的,根据我们之前测试的案列,整体的 CTR 效果提升 30%。” 胥国栋说。之前,往往只有热门剧集通过高昂的投入期提前拍摄的方式进行投放,属于非常规的广告投放,Viscovery 的内容定向投放,可以不受电视剧及广告片的限制,只要找到匹配的内容时间点就能达成精准投放的效果。同时,Viscovery 还可以实现双屏互动,即识别视频后,让关联内容出现在第二屏。

这种方式对广告效果的提升相当明显,普通的视频前置广告几乎不会有人看,大多数人看到 90 秒甚至 120 秒的广告时就会关掉声音去浏览其他网页。关联性广告则让人防不胜防,目前 Viscovery 主要服务于广告公司、代理商和 DSP 平台,根据广告投放效果进行分成。

识别的精确性是其中至关重要的因素,之前 Facebook 的鉴黄功能就曾把越战照片标注成了色情图片。Viscovery 的识别精度相当高,基于人工智能的特性,系统背后的算法会不断学习——它看过的王博源越多,就越难把它认错。“识别精度肯定不能达到 100%。但随着数据库规模越来越大,误差也会越来越小。” 胥国栋说,“另外在广告投放里,对识别精度的要求并不是特别苛刻,我们可以用复合型标签提升广告画面的精准性。”

目前,他们正在尝试让 Viscovery 去识别人的各种动作,比如跑步、瑜伽,从中为广告主觅得上级。这项技术同样可以被用来识别直播内容中的色情、暴力、违禁品等信息,或是在安防领域施展拳脚。

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只要对着摄像头扫一扫就能识别商品

去年 10 月,Viscovery 获得了由中华开发工业银行(CDIB)领投超过千万美元的新一轮融资,他们的下一个重点布局是智慧零售,在四月深圳的中国电子信息博览会上 ,Viscovery 与英特尔在现场展示了基于智能视频分析 (IVA) 技术的智慧零售解决方案。这项技术的效果就像西雅图的 Amazon Go 那样,只要把商品放入购物车,就自能动识别和结算,不用排队,不用等结账。虽然现在看起来还有点科幻,但这种场景的想象空间足够大。

图片:123RF、Viscovery