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近日,AppsFlyer 发布了 2017 年第一季度的 《中国移动应用出海报告》,该报告通过分析来自中国广告主的数据,就安装地域分布、留存数量、应用内行为以及平均用户收益等方向给出了分析。报告中有哪些亮点,中国移动出海又有哪些变化,AppsFlyer 首席执行官 Oren Kaniel 以及中国区经理王玮和动点科技聊了聊他们的观察。

从类型上来看,以新闻资讯、短视频、直播为主泛娱乐项目(娱乐和社交),是自去年开始的一股出海热潮,和此前的出海大热游戏、工具类型并驾齐驱。

“中国移动应用出海出现了三足鼎立的局面。 ” 王玮说,四五年前主要是游戏应用为主,加上部分工具;进化到两三年前,游戏就稳定了,工具迎来了大的增长,各种类型的工具都在出海;到了去年工具也稳定了,然后泛娱乐项目迎来了大爆发。”

事实也确实和王玮的观察一致,近来在北美大红大紫的短视频社交类 App「musical.ly」和直播类社交 App「live.me」;在欧美国家炙手可热的购物类 App 阿里速卖通「AliExpress」;因多语言功能而在 50 多个国家遍地开花的新闻类 App「NewsRepublic」等,都是来自中国公司的产品,并在不同的国家和地区斩获颇丰。

领先世界一步的中国直播,向海外输出尤为迅猛。「Live.me」、「BIGOLIVE」、「live.ly」、「up live」、「Nonolive」都是走出去的直播社交类 App 。中国公司不再固守城池,而是积极地将触角伸向了不同类型的 App,中国移动互联公司出海,已经逐渐从工具出海转变为内容出海,中国公司向海外输出优质的内容型产品将变为未来的趋势。

AppsFlyer 联合创始人兼首席执行官 Oren Kaniel 在回答动点科技记者提问时也谈到这样的变化。“我们确实很兴奋地发现到一些新类型的应用、比如直播进入(出海)市场。”Oren Kaniel 说,一个有趣的发现是,如果一款应用是中国用户特别喜欢,那外国人也会喜欢。

看起来,中国移动应用逐渐开始在海外扮演起 “潮流引领者” 的角色。Oren Kaniel 表示:“所以我觉得这些新类型,比如说直播,这种新型出海的趋势肯定是会继续,而且特别是中国类的这种应用会更加成功。”

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从地域上来看,东南亚、北美仍然是出海热点,印度最近越来越火,而南美、中东正在崛起 。

王玮解读说,目前来看,东南亚、北美依然都是重点区域。“今天东南亚是热点没变,北美比以前热了了很多,越来越多的广告主冲到美国去找用户了。 美国用户整体来讲是优质用户。” 美国并不是一个好啃的市场,不过用户的付费意愿和付费能力摆在那(平均用户收入居首),对中国公司来说确实是一块诱人的大蛋糕。事实上,动点科技接触的不少中国公司还把征服美国市场当做 “荣耀勋章”——既然顶尖的市场都打下来了,其他市场自然水到渠成。

这半年,印度成了一个非常火爆的区域, 大量中国应用选择到印度获取用用户。不过目前来看,印度用户的付费情况还并不理想。“印度是未来潜力区,很像五年前的中国,大家都拼命去那边布局。当然,它现在带给你的回报还有待挖掘。” 王玮告诉动点科技。

此外,以巴西、阿根廷为主的中美南美,中东的沙特,也成了新的趋势。王玮透露,游戏应用在这些地区的效果很好,“中东用户有钱, 一但做出普遍的产品, 回报就会很好。但中东不一定打得进,因为文化差异很大。”

而从公司规模上来看,中小公司一直是出海的主力,而大公司相较而言会比较慢一些。“大公司比较审慎也可以理解,他们一般都是要确定看到某种趋势才会行动。而对于一些中小公司来说,出海就是他们的主业。”

王玮说,虽然这是 AppsFlyer 的第一份中国移动应用出海报告,但依然看到一些不一样的亮点。这份报告会持续更新和推出,今后会从更多的维度来观察中国的出海面貌和走向。

关于 AppsFlyer

来自以色列的 AppsFlyer 是一家移动广告归因与营销数据分析公司,今年年初,AppsFlyer 宣布完成 5600 万美元的 C 轮融资,并由 Qumra Capital、Goldman Sachs Private Capital Investing (PCI)、Deutsche Telekom Capital Partners (DTCP) 和 Pitango Growth 等新投资者共同参与。

题图来自 123RF