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今日,推送技术服务商个推发布短视频行业报告。这份报告基于 2016 年开始至今年 5 月底的个推数据,研究短视频的行业规模及用户的特征和行为。报告显示短视频赛道竞争日益激烈,BAT 入局,在用户方面,草根青年在所有用户中占比最高。

下面是报告主要内容:

1. 行业竞争激烈,玩家包括快手、秒拍、美拍等老牌短视频 APP,以及新入场的梨视频、FaceU 等新贵。同时,BAT 纷纷布局:阿里旗下的土豆网全面转型短视频平台,百度视频参与了人人视频的 B 轮融资,腾讯则领投了快手获得的第五轮 3.5 亿美元融资。

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此外,新浪微博和今日头条也加入战局。新浪微博宣布 1 亿美金支持短视频领域,今日头条拿出 10 亿人民币补贴短视频创作者,还内部孵化了西瓜、火山小视频、抖音三个不同方向的短视频产品。

图22. 截至 2017 年 5 月,短视频行业渗透率达到 23.4%,平均每 5 个人中至少有一个人安装了短视频 App,在三四线城市更受欢迎。

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3. 虽然有各个定位不同的短视频 App,目前短视频主流用户仍然是小镇青年、时尚玩咖等年轻人。图5

4. 男性用户更多了,低龄用户也多了,在各个年龄段的分布更加分散。

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5. 短视频用户对一些爱好有特殊偏好,相比音乐或者汽车,短视频用户更喜欢拍照和美化。

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报告还指出,内容创作者的收入主要依靠各类平台的政策补贴和广告植入两大方式。

在网络通信等基础设施方面,5G 网络逐渐铺开,不限流量通信套餐逐步普及,未来一段时间内短视频行业的用户规模还将继续高速增长。

题图来自 123RF