据《华尔街日报》报道，苹果正与好莱坞电影公司谈判，前者将在即将发布的 Apple TV 里提供 Ultra HD 格式的电影内容。苹果计划以 19.99 美元的价格出售电影，这一价格与目前 ITunes 的 HD 电影相当，不过好莱坞方面希望苹果支付 5 至 10 美元的附加费用。
通常来说，苹果会提供较低的价格来吸引更多用户，并且长期来看也能制造获取更多利润。但另一方面，电影工作室希望针对高画质内容收取额外费用，以保障自身利益。
苹果的 Apple TV 要价 149 美元（约合人民币 980 元），在亚马逊和 Roku 等公司的压力下，苹果的市场占有率越来越低。亚马逊和 Roku 提供支持 4K 内容的电视盒子，而价格要比 Apple TV 便宜不少，比如亚马逊的 Fire TV，售价仅为 90 美元（约合人民币 600 元）。
Ultra HD 电影的定价根据电影的不同有所差别，比如《银河护卫队 2》的 Ultra HD 版本要价 29.99 美元（约合人民币 200 元），而《神奇女侠》的价格是 34.99 美元（约合人民币 230 元）。
根据此前的传闻，苹果将在 9 月的发布会上发布 4K 版 Apple TV，后者将支持 HDR。
