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心元资本创始执行合伙人– 郑博仁

编者按:本文来自于微信公众号 “心元资本”(微信公众号:cherubicvc),动点科技经授权发布。

全世界除了关注前沿科技如 AR 及 VR、人工智能、机器人等等之外,其实更贴近我们生活的「消费升级」也在风口占了一席之地。在美国,许多代表了品味生活的创业公司受到青睐,像是被联合利华以十亿美元收购的男士用品电商 Dollar Shave Club、被视为小确幸的咖啡厅创业——在美国湾区的 Philz Coffee 还融得了四千五百万美元的 C 轮资金。

当然这些对生活形态的推崇并非一时火热,美国早有许多大公司作为早期生态圈的建设者。70 年代时,美国的人均 GDP 首次突破七千美元,正是大量当今世界级品牌兴起之时——星巴克、Nike、Victoria’s Secret 等,满足了消费者生活稳定后的新需求,并于多年后成为世界级品牌。

依循美国的经验,消费升级对中国公司而言,将成为迈向世界级品牌的关键之一。中国的人均 GDP 在去年突破八千美元,在既有庞大消费者基础上,消费升级创业替中国带来许多新兴品牌,在食衣住行领域中主打着高品味生活,而我们也看见贩售平台随之升级,许多电商强化了内容行销,透过视频直播、培训网红等直接且贴近人群的方式销售。

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minorité 1900 edition 位于上海的香水新零售艺术空间

当消费者不再只注重价格战,平台便要串联线上和线下的宣传管道,藉由策展和实际体验来说服新一代消费者。心元近期布局了许多新零售服务,像是高端鲜食店、无人便利店、月子中心、跨境免税店,我们投资的香水订阅电商也于近期在上海开幕了线下店品牌 “minorité 1900 edition”,不外乎想替消费者营造亲身体会的感受。