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近日,对话体阅读 app“快点阅读” 宣布完成 500 万美元 A+轮融资,投资方为三家一线风投基金:GGV 纪源资本、晨兴资本和蓝湖资本,弈秋资本担任本轮融资的独家财务顾问。

在传统阅读方式难以满足新一代年轻用户的背景下,快点阅读在呈现方式上创新,文章使用对话形式,就是我们常见的微信对话形式。这种方式比较新颖,但是也并不是非常独特,此前国外就有人用推特的形式表达莎士比亚作品,创造性地写出来薄薄的一本书。快点阅读之所以能迅速发展背后的运营力量也不容忽视。

从用户角度看,“快点阅读” 很受欢迎。上线不到 5 个月,DAU 已达 20 万;平台上已有近 10 万篇小说,100%UGC 内容。

据 “快点阅读” 介绍,之所以能取得这样是成绩,是因为这个产品有三个特点:初心、核心、野心。

初心:内容足够短,爽点足够多的 00 后社区

对于如何精准抓住 00 后的需求,有着近十年社交产品经验的创始人张锐有三个观察:

  • 在任何一个时代,年轻人的需求永远是更快更好更容易地表达自我;
  • 00 后不缺社交产品,QQ 已经满足了绝大多数的需求。00 后缺少的是能找到认同感的内容社区产品;
  • 作为互联网原住民一代,00 后内容消费的需求已经变得非常快餐化。他们希望内容足够短,爽点足够多。这样,很多长文阅读平台已经变成了 “叔叔阿姨辈 “的产品。

快点阅读正是基于这样的需求判断上线的互动内容社区。快点以对话体小说为切入口,阅读场景变成了日常聊天,故事情节高度浓缩进对话之中,用户边点边看。

在产品推进的过程中,张锐曾做过用户调研,惊奇地发现用户群体多以班级为单位,“有用户反馈,班上有同学看了小说后,会直接线下把手机传给同学看,很快整个班级便传遍了。”

这种自来水的获客形式验证了张锐对 00 后的需求判断。

产品上线一个月后,受 B 站(Bilibili 视频网站)弹幕的启发,快点阅读首创 “条评 “的互动方式,每一条对话内容都能让用户评论。平均每篇内容近千条评论,99% 的用户都点会开条评。这种方式极大地提高了社区的活跃度。

投资方 GGV 纪源资本在针对 00 后群体的泛娱乐消费领域上布局颇深,先后投资了最右、Musical.ly 等项目。“00 后在手机上除了游戏和聊 QQ,对阅读的需求也非常大。然而在针对 00 后的阅读应用上,市场仍处于空白状态,00 后在快点阅读创作表达、分享互动和社交。我们认为它最有可能成为年轻人聚集的新一代社区。 “GGV 纪源资本投资副总裁李浩军说。

核心:没有内容编辑的内容社区;创作者和读者无门槛高频互动平台

尽管已经上线了 10 万篇小说,但快点阅读却是个没有人工编辑的内容社区。内容 100%UGC 生产,分发则依赖智能算法推荐。

“我们希望更好地抓住年轻人的创作力 “,张锐说,100%UGC 的方式让社区形成平等友好的创作氛围,智能分发则确保每一次的创作都能抵达目标读者。作者与读者之间活跃的条评互动,是社区最核心的价值。

目前,快点阅读开通了打赏功能。未来,快点阅读计划开通创作者社区,每一位创作者在快点阅读上不仅可以发表文章,还可以发表自己的图片和想法,更好地与粉丝互动,逐渐培养成平台超强粘性的明星。

晨兴资本作为公司最早的投资人,长期关注移动社交领域,投资了快手、雪球、脉脉、Keep、Musical.ly 等产品。“00 后年轻用户的成长环境受信息流和移动 IM 的交互方式深刻影响,对内容的消费方式更碎片,从博客到微博,从视频到短视频,我们相信对新一代的年轻用户,快点这种更碎片更互动的故事形态开创了全新的阅读体验。” 晨兴资本合伙人袁野说。

蓝湖资本一直在跟踪年轻一代的需求变化,围绕 00 后的教育、娱乐和消费做了一系列布局。合伙人胡磊认为 “年轻一代用户乐于并善于表达,快点的评论区已经形成了优质的次生内容和隐性社区,这让我们看到了团队的运营实力和产品野心,快点不仅是阅读工具,更是一个聚集年轻用户的活跃社区。”

野心:一个 UGC 门槛更低,内容消费更富媒体化的社区

数据显示,中国城镇 00 后智能手机的普及率已高达 82%,这一指标在美国是 72%,英国是 68%。他们平均每天使用手机时间长达 2 小时 15 分钟,而在快点阅读,平均用户使用时长长达 45 分钟。

今天,今日头条、快手等内容大佬在 00 后上的渗透率还很低;抖音、最右则仍然以头部用户为主。很快,快点阅读将尝试在内容中加入图片、音频、视频等方式。它的野心不是仅做一款对话体文字小说的 app,而是希望创造一个真正让 00 后上瘾的 UGC 门槛更低,内容消费更富媒体化的互动内容社区。