峰会配图

由微博牵头,浙江、东方、江苏三大卫视、腾讯视频、阿里文娱、爱奇艺三大网络视频机构,以及万合天宜、欢瑞、蜜淘十家产业链相关企业、机构于 2017 微博电视影响力峰会上宣布了一个决定——共同成立基于短视频 IP 合作的 “微博台网短视频联盟”,搭建媒体跨界融合平台,共同打造国产 IP 精粹。

微博和电视台的媒体跨界融合不是一时兴起了,受到媒体融合、经济、技术、社会文化等环境的影响,社交媒体已经成为网友讨论、了解、传播电视剧、综艺节目的主要阵地!根据知名广播电视受众研究机构索福瑞发布的《2017 微博电视发展报告》指出——随着微博与电视剧、综艺节目的合作更加紧密,2017 年电视综艺及电视剧播出量呈现平稳增长。为能让内容更好地脱颖而出,众多机构与微博达成 MCN 合作,通过机构化的宣推策略,获得更好的受众触达。

《2017 微博电视发展报告》中还指出,今年上半年,中央级频道及省级上星卫视播出新综艺 99 档,其中 88.9% 与微博建立合作;播出新电视剧 120 部,其中 67% 与微博建立合作。视频网站新上线网络综艺节目共 69 档,90% 与微博建立合作;上线网剧 185 部,其中 73% 与微博建立合作。微博与电视剧、综艺等节目内容的合作越发紧密,合作比例也有明显的增长。

综艺及电视剧内容在微博平台上的传播力逐年递增的同时,头部内容的增长更为迅猛。索福瑞全国网及微博电视指数数据显示,2015 年上半年,国内 TOP30 电视综艺在微博平台所获得阅读次数占比为 79%,到 2017 年上半年,占比进一步增至 85%;TOP30 电视剧在微博平台所获得阅读次数占比,也由 2015 年的 45% 增至 2017 年的 93%,涨幅超过 100%。其中,TOP3 的综艺及电视剧内容在微博上的观众规模、阅读量增长更加明显。

目前,微博台网活跃用户数已经超过 8000 万,是用户讨论电视剧、综艺类内容的第一平台,也是电视剧、综艺节目的首选宣发平台。

与此同时,微博已全面融入到内容制作的各个环节中。

“微博台网短视频联盟” 的成立标志着微博台网业务从 2014 年正式投入运营至今,微博、电视、视频网站之间已经从早期的 “台网联动” 升级为 “台网融合”,并形成了共赢共生的关系,从热门 IP 的宣传推广,到历史版权视频内容价值的二次开发,再到与视频网站的产品打通与导流,以及基于迷你剧、微综艺成立的创作者联盟。

据悉:微博牵头成立基于短视频 IP 合作的 “微博台网短视频联盟”,为联盟成员提供开放、公平、灵活的资源整合平台,贯穿短视频内容的制作、播出、宣发等多方面进行合作,打通短视频行业的各个环节。微博 CEO 王高飞表示,“微博台网短视频联盟” 旨在搭建媒体跨界融合平台,集各家之所长,解各家之所需,整合各方资源,开拓更多合作模式,共同打造国产 IP 精粹。