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11 月 22 日,今日头条创始人、CEO 张一鸣宣布将推出 “千人百万粉” 计划,未来 1 年内,将在平台上孵化出 1000 个百万粉丝账号,让 1000 个人拥有 100 万粉丝。此外,张一鸣表示今日头条也将从智能推荐走向智能社交。

打造全球内容生态平台

据介绍,新近收购了北美音乐短视频产品Musical.ly 的今日头条(全平台),包括来自北美、印尼、日本、巴西的内容创作者,总数已经超过 1 亿。

在去年头条号创作者大会上,今日头条创始人、CEO 张一鸣曾表示,短视频是内容创业的下一个风口,今日头条将在未来一年,拿出 10亿元扶持短视频创作者

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此后,今日头条加快了短视频领域的布局。在国内,先后上线了音乐短视频产品抖音小视频和直播产品火山小视频;在国外,上线短视频应用 Topbuzz Video,同时先后收购美国短视频应用 Flipagram 和 Musical.ly。

“千人百万粉” 计划

今日头条模式,一贯是以大数据为基础的人工智能推荐。张一鸣表示,今日头条正在走向智能分发和粉丝分发相结合的 “智能社交” 新时代。

“人工智能技术,能够有效帮助内容创作者降低粉丝获取成本和提升粉丝活跃率。” 张一鸣认为,通过推荐,好内容被匹配给更多的读者,而通过精准推荐的好内容,读者可以更有效率地转化为粉丝。写得越好,粉丝越多——这个推荐机制,可以帮助创作者把全部精力都放在内容上。

为了让创作者更快地积累起自己的粉丝,今日头条将推出 “千人百万粉” 计划,未来 1 年内,将在平台上孵化出 1000 个百万粉丝账号,让 1000 个人拥有 100 万粉丝。为此,今日头条还将每天拿出 1 亿的流量,帮助旗下社交媒体产品 “微头条” 的用户,快速度过冷启动的粉丝增长。

这样一来,只要有好的内容,就能获得更多的推荐量,从而让更多人看到。“积累粉丝成为大 V 的时间大大缩短,人人都可以成为大 V。” 张一鸣说。

内容付费

另外,今日头条还表示将在内容付费领域展开新的尝试。张一鸣认为,虽然从流量到粉丝再到付费,用户的数量依次递减,但付费用户才是内容变现环节中最有价值的部分。

此前,今日头条曾经推出了问答社区产品 “悟空问答”。今日头条高级副总裁赵添表示,悟空问答触达用户过亿,每天会产生超过 3 万个提问、20 万个回答。截至目前,这些优质的知识分享已经被超过 2 亿人次阅读。

“悟空问答在过去的一年中,斥重金签约超 2000 名答主,覆盖健康、科学、时尚、文化、娱乐、体育、历史、美食、旅游、国际、职场、教育等 29 个垂直领域。” 据赵添介绍,目前,悟空问答为优质答主付出的签约成本,每月超过 1000 万元。

赵添在演讲中宣布,2018 年悟空问答计划投入 10 亿元,用于签约至少 5000 名各专业领域的回答贡献者,以及通过问题赞助、回答红包等方式刺激普通用户在悟空问答社区贡献他们的知识和想法,帮助悟空问答成为一个实现用信息连接人与人的超级社区。