微博 2017 赋能自媒体收入 207 亿,CEO 王高飞谈“坚持”

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12 月 5 日消息,2017 年 V 影响力峰会在京召开,微博宣布,2017 年自媒体通过微博赋能而获得的收入超过 207 亿元,其中内容付费收入 13.3 亿元,较去年均有明显增长。微博 CEO 王高飞预计,明年微博上自媒体总收入有望突破 300 亿元,微博也将成立 30 亿元投资基金,扶持优质 MCN 机构。

王高飞在现场演讲中强调,多年坚持造就了微博今日所取得的成绩,这样的坚持今后也不会改变,即“坚持做大微博的平台规模、坚持基于内容的社交赋能、坚持基于粉丝的变现赋能。”

从用户规模上看,微博第三季度财报显示,微博月度活跃用户数已达 3.76 亿,较上一年新增活跃用户 7929 万,其中移动端占比达 92%;从内容规模上看,图片、文本和视频是微博内容的主要呈现形式,其中视频领域增长明显,微博用户发布视频内容日均已超过 100 万,直播开播场次超过 30 万;从用户组成来看,微博数据显示头部用户增长明显。截至 2017 年 11 月,微博全站头部用户规模达 41.8 万,较去年增长 23%,头部用户影响力进一步提升,阅读量提升 39%,占全站阅读从 47% 提升到 52%,粉丝增量达到全站用户粉丝增量的 45%。

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商业化方面,微博凭借“内容-粉丝-用户-变现”的粉丝经济模式,在用户通过信息流、个人主页消费内容的同时,帮助博主提升获取粉丝的能力。今年以来,微博已推出微博问答、V+会员、淘宝客等商业赋能工具,帮助原创作者提升变现能力和规模,同时为用户提供独家、优质的付费内容。

王高飞预计,2017 年,微博自媒体总收入将达 207 亿元,较去年增长 77%。值得注意的是,内容付费领域自媒体收入 13.3 亿元,较去年增长 183%。到 2018 年,预计微博上的自媒体总收入将超过 300 亿元,其中内容付费收入将超过 30 亿元。

今年 5 月,微博推出垂直 MCN 合作计划,开启各个垂直领域 MCN 机构的接入合作。截止目前,微博合作的 MCN 机构已超过 1200 家,较去年增长 268%;共覆盖 1.6 万个帐号,较去年提升 305%;月阅读量达 1210 亿,同比大幅提升 410%。微博与 MCN 的合作已经覆盖到 53 个垂直领域,几乎涵盖微博用户所关注的所有兴趣领域。

微博副总裁曹增辉表示,2018 年,微博将进一步巩固 MCN 生态,帮助 MCN 机构在内容垂直化、IP 社交影响力,商业化等方面做出努力,促进 MCN 机构与微博共同成长。

此外,微博将成立 30 亿元联合出品基金,从资金、创意、商业化等多重维度,在内容电商、优质短视频、泛文娱方向,深度扶持生产优质内容的 MCN 机构。

图片由微博方面提供