为了猛攻中高端市场,塑身的魅族要与高通、三星谈恋爱

今日,魅族科技宣布将更专注中高端市场,并在 2018 年与高通、三星紧密合作,实现产品的高端化。同时,魅族科技 CMO 杨柘表示,2017 魅族全年总出货量近 2000 万台,销售额破 200 亿元,业务遍及全球 40 多个国家。

尽管在 12 月魅族曾对自己的出货量有过上述预测,但这与它 去年 2200 万台 的数据相比,仍有一定幅度的下滑。面对下滑,杨柘认为属于正常的微调行为。“(国内手机市场出货量)2017 年 12 月份同比去年 12 月份市场下滑了 30%,这不是魅族一家,几乎是所有的厂商。面对这么一个严冬,还猛咬着去年的数字,那不是商业智慧,那属于商业执着了。”

事实上,过去的 2017 年,手机市场也确实并不平静。

中国信息通信研究院发布的《2017 年 12 月国内手机市场运行分析报告》显示,去年 1-12 月,国内手机市场出货量为 4.91 亿部,上市新机型 1054 款,同比分别下降 12.3% 和 27.1%。

而面对行业总体出货量下降的局面,魅族选择了“塑身”。

魅族科技CMO杨柘

魅族科技 CMO 杨柘

相比 2016 年的疯狂发新机,2017 年的魅族的确低调了许多,新品数量亦明显减少,只发布了 主打“画屏”的 Pro 7 一款手机。当然,这种收敛与魅族自身的调整不无关系。

去年 2 月,黄章通过微博宣布重新出山,重掌魅族,并致力于打造魅族 15 周年的“梦想机”。而在年中,魅族对组织结构进行了调整,明确了魅族事业部、魅蓝事业部、Flyme 事业部 三大业务主线 ,并根据市场需求,增设海外事业部、配件事业部和电商事业部。同时,魅族对销售渠道进行优化,在保持全国店铺 2300+的同时,实现渠道资源的优化分配。

对于上面提到的“梦想机”(魅族 15 Plus),杨柘三缄其口,不过,魅族把调子定在了“惟精惟一”上。即将问世的这款魅族 15 Plus,也将是第一台“惟精惟一”理念下的旗舰产品。

“如果一个产品没有佛性,我就绝不允许它出现。”杨柘说,“魅族这个品牌会越来越追求少而精。我们今年上半年(春季)和下半年会各有一个系列推出。“

据悉,对于 5G 和人工智能技术在 2018 年可能迎来的爆发,魅族也已开始在相应领域布局。

题图来自魅族官网