编者按：原文Taipei-based citiesocial is addressing new trends in Asian e-commerce, backed by Alibaba发布于动点科技英文版TechNode。
购物是全世界最受欢迎的在线活动之一，这一点在亚洲地区体现得尤为明显——泰国和印度等新兴电子商务市场的数字化发展正在腾飞，日本、香港和中国大陆等成熟市场的网络零售行业持续强劲增长。
亚洲电子商务行业正在取得蓬勃发展，前景似乎更加光明：市场研究机构Worldpay发布的最新报告预计，亚洲电子商务行业将以每年12%的速度快速增长，到2021年市场规模将超过2.1万亿美元。
亚洲市场为什么吸引了大批的海外创业家，原因不胜枚举，其中包括巨大的市场潜力、不断增强的购买力以及中产阶级人数增加。对于那些想要试水和推出新创意的公司来说，亚洲市场更受欢迎，因为消费者更倾向于尝试新产品。
美国消费技术协会（Consumer Technology Association）在2016年实施的一项调查显示，近60%的中国在线消费者以及近50%的印度尼西亚和马来西亚在线消费者自认为是新技术的“尝鲜者”，而在美国这一比例只有15%。同样，尼尔森实施的“全球新产品创新调查”发现，接近70%的亚洲受访者表示，他们在上一次的购物行为中购买了一款新产品，而北美地区只有31%的受访者报告了类似行为。
进入门槛高
亚洲作为新兴创业公司和新品牌的“试验场”意义重大，但进入门槛通常很高。如果不了解当地市场，没有充裕的资金，创业公司在海外市场进行扩张的可能性都不大，更不用说在亚洲取得成功了。
“每个人都有意在亚洲销售产品，但由于诸如语言、商业风险、物流、缺乏对当地市场了解以及识别高潜力合作伙伴的能力等原因，进入门槛和其他障碍都相当高，”CitieSocial首席执行官王伟任（Eric Wang）在接受动点科技采访时表示。CitieSocial是一个定制式电子商务平台，专注于高品质家居、电子产品和时尚配饰，主要与来自美国和欧洲的新一代精品品牌合作。这家总部设在台北的创业公司最近宣布完成一轮275万美元的融资，由阿里巴巴台湾创业者基金（Alibaba Taiwan Entrepreneurs Fund）领投。阿里巴巴台湾创业者基金是一个规模达100亿元新台币（约合22亿人民币）的基金，专门用于支持台湾的年轻创业公司。
该公司表示，这笔投资将用于扩大和升级他们的现有服务，这些服务旨在帮助新兴品牌在亚洲扩大其市场影响力和业务，并通过构建更好的供应商网络，提高物流和分销等领域的透明度，借此简化与品牌合作伙伴的联系和沟通。
新兴品牌和创业公司进入亚洲市场的捷径
向西方品牌提供一个在亚洲销售产品的平台，并不是什么创新的理念——京东全球购、Global Source、天猫国际和网易考拉都提供这样的平台，但这些电商零售商针对的是更知名的品牌。CitieSocial一直在做完全不同的事情。
王伟任说，“我们发现，若想让产品在这些平台上畅销，这些新兴品牌面临的障碍其实很高。”因此，这家创业公司正寻求填补这个市场空白。citiesocial可以作为这些新兴品牌进入亚洲市场的一个捷径，通过本地化、市场营销、翻译以及照片和视频内容编辑等一系列举措，帮助他们在亚洲进行销售和广告宣传。
“我们可以帮助他们找到合适的渠道来推销他们的产品，”王伟任解释说，CitieSocial不仅帮助这些外国品牌接触到当地名人、网红和博客作者等关键意见领袖（KOL），还会与供应商在商品销售、销售价格、物流、库存、售后服务等方面建立合作。
目前，CitieSocial的业务核心是在台湾和香港地区，但该公司正计划扩展中国大陆、韩国和日本等市场，并且已在这些市场展开相关服务测试。
迎合不断变化的市场潮流
根据王伟任的说法，亚洲市场有两个有趣的转变可能会主导亚洲的电子商务趋势。第一个转变是中产阶级以及Z世代（指1995年至2012年出生的一代人）和千禧一代的消费能力不断增强。中产阶级和这些年轻一代消费者的购买力不断提高，意味着他们的消费意愿更强，更偏好价格适中的奢侈品。
其次，消费者对商品的口味和消费方式也发生了很大转变。“五年前，他们仍然非常关注奢侈品牌和欧美大品牌，但我们现在看到这种趋势发生了改变，特别是中产阶级和千禧一代，他们正在寻找那些可以表达更多个性的精品”，王伟任解释说。这个独特的消费群体受教育程度越来越高，更喜欢高科技产品和新趋势，还因为海外旅行和互联网接触到更多的国外小众品牌。“我们在台湾和香港也看到了这种现象，但我认为这种趋势在中国大陆体现得最为明显，”王伟任说。
中国拥有世界上最大的电子商务市场，预计到2020年规模将达到1.42万亿美元。“中国中产阶级有5亿人，Z世代和千禧一代大概有2亿人。这些数字相比美国都很高，”王伟任说。实际上，与上几代相比，这些年龄段的消费者更喜欢消费，也被认为是中国消费趋势的主要推动力。
不仅仅只有CitieSocial在追求这个雄心勃勃的目标，就连阿里巴巴的团队也承认应该完全抓住这些趋势。“我们亲眼目睹了一种在亚洲兴起的消费趋势，特别是在中国大陆，那里的消费者越来越多地寻找能让他们表达自己个性的产品。这就是为什么我们选择与CitieSocial合作的原因，“阿里巴巴台湾创业者基金执行总监李治平（Andrew Lee）说。
作为阿里巴巴投资计划的一部分，CitieSocial将会充分利用阿里巴巴提供的市场准入、相关资源和指导。王伟任说：“阿里巴巴具有非常发达的物流和运营链，可以帮助我们的供应商将产品交付到中国消费者手中。”
