苹果官方在中国大陆视频网站优酷放出一段与香港知名导演陈可辛合作，以中国春节为背景的影片《三分钟》，目前观众已经能够看到这部影片的预告片，正式影片将在 2 月 1 日晚 8 点播出。
预告片描述了一列行进中的火车经停一座车站，车厢中一位身着制服的列车员拍打车窗，嘴里喊着“弟弟”，而下一秒则是列车开走后，剩下年幼的孩子独自站在站台上的场面。
从预告片来看，这部影片的主要内容应该是一些人（如列车员）由于工作的原因无法在新年和亲人团聚，预告片开始的那句“当你和家人的团圆只有三分钟，你会怎么过？”似乎也预示了这部影片将埋藏着一颗催泪弹。
不过有趣的是，虽然这部预告片只有短短 15 秒的时间，除了由陈可辛导演外，影片的亮点在于，它还是一部用 iPhone X 拍摄出来的影片。影片中一些跟随主角在人群中穿梭的场景、逆光镜头，以及在昏暗处拍摄的画面，也展示了 iPhone X 全新感光元件的强大拍摄能力。目前苹果将这部影片和预告片上传到了优酷上，但没有同步上传到 YouTube。
苹果在 2015 年春节期间曾面向中国大陆推出一则以《老唱片》为主题的广告，这则广告同样走温情路线，而主要宣传的产品为 iPad。
