IDC 今天发布的手机季度跟踪报告显示,2017 年第四季度,全球智能手机市场出货量为4.035亿部,相比去年同期下降6.3%

报告指出中国、美国两个手机发达市场出现销量下降,原因是消费者并不急于购入价格高昂的最新款旗舰机。

手机厂商中,苹果和小米实现反超,分别夺得第一名和第四名。小米出货量相比去年同期大增96.9%,这对正在筹备IPO的小米公司来说无疑是个好消息。(详见下图)。

2017年第四季度全球范围内出货量前五名的手机厂商。

2017年全年来看,全球出货量达到14.72亿部,相比2016年下滑近1%。手机厂商排名分别是三星、苹果、华为、OPPO、小米。(见下图)

另外,在市场整体下滑1%情况下,前五名的手机厂商全部实现逆势增长。

2017年全球范围内出货量前五名的手机厂商。

主要厂商分析:

苹果:我们曾经统计过,全球手机出货量按照品牌排名的话,前三名基本上依次是三星、苹果、华为。

在2017年Q4,苹果手机出货量达到7730万部。虽然销量同比小幅下降1.3%。但是,这个数字依然让苹果反超三星,拿到冠军。IDC认为原因主要是iPhone 8, 8 Plus, and iPhone X销量不错。虽然定价在万元人民币的iPhone X销量不及预期,但是苹果各个机型可以分别满足新兴市场和发达市场的需求。

苹果在2017年全年的排名中拿到第二,出货量达到2.158部,同比上升0.2%。

三星:虽然在Q4输给苹果,从全年来看三星保住了冠军位置。三星在Q4的出货量为7410万部,同比下降4.4%。这家韩国厂商的2017全年出货量是3.173亿部,相比前一年上涨1.9%。尽管Note 7事件风波还未散去,三星又面临苹果、以及中国厂商的全方位竞争,三星还是保住了第一名的位置。而2018年三星的销量,要看即将在MWC上发布的 Galaxy S9了。

华为:它一直稳居第三位置,抵挡住了OPPO、Vivo的竞争。华为Q4的出货量为4100万部,同比下降9.7% 。但是,它全年的成绩不错,主要原因是荣耀系列手机在国内外的销量都很好。华为销量主要靠Mate系列和荣耀系列拉动,此外还有面向平价市场的Y系列。

最近华为在美国市场遇阻,在 CES 前夕,美国运营商 AT&T 突然终止了与中国手机厂商华为有关销售华为旗舰机 Mate 10 的合作。对于终止合作的援引,AT&T 并未公布,但外界猜测可能是由于这一合作计划受到来自美国政企机关的干扰。

对华为来说,如果它希望挑战苹果、三星的地位,那么依然要努力尝试通过运营商进入美国市场。

小米:本季度表现最亮眼的要属小米公司,其市场份额同比翻了一番,从3.3%攀升至7%。

这是预料之中的结果,小米一直在开拓海外市场,尤其是印度和俄罗斯。在东南亚,电商巨头Lazada是小米的官方线上销售渠道,小米还与Indosat合作,消费者购买一年的移动数据包,即可免费获赠一部小米手机。在印度,小米发布了红米Y系列,并签下宝莱坞明星Katrina Kaif代言主打自拍的智能机,而售价78美元的红米5A更是在一个月内卖出一百多万部。

OPPO:绿厂在Q4的排名下降一位,但是全年的战绩依然是第四名,全年出货量同比上升12%。它和小米一样,选择出海,在印度、印尼、越南等亚洲国家获得一席之地。OPPO于Q4在印尼发布新的F5系列手机。

OPPO在印尼的很多大城市投放了“自拍手机促销”活动,宣传其自拍相机的AI功能。在印度市场,OPPO继续采用明星代言和促销活动的战略。但是,OPPO在印度的销量略有下滑,原因是它调整了渠道战略,对于零售伙伴的选择更加严格。