编者按:2011 年,动点科技 TechNode 发起了「ChinaBang Awards」年度评选。几年来,我们见证了一大批创业公司成长为行业内屹立不倒的独角兽,而伴随着「ChinaBang Awards 2018」的到来,我们特别推出了  此次专题  ,与大家一起回顾饿了么、摩拜单车、滴滴、小米等这些 ChinaBang Awards 得主的发展历程,并见证更多让你心生澎湃的创新力量。

陌陌,一个你想及时撇清关系却又在谈及移动社交时无法绕过去的山头。

因为,陌陌的存在或者它所折射出的所有用户痛点始终在那,不减不灭。在 2014 年,这家公司曾入选了 ChinaBang 的年度创业大奖和年度游戏公司,那时候的它就已经是中国仅次于腾讯的第三大国产社交通讯巨头了。当时前来领奖的运营总监还在后台接受了我们的采访,那时陌陌的营收来源还是高级订阅用户,移动游戏和贴纸商店。而现在翻看最新财报数据,其近八成的收入都来自直播板块。外界对陌陌的认识也逐渐从 “约炮神器” 转变成了直播平台,直播收入的增长也正好说明了这一点。

笔者不算是陌陌这类产品的核心用户,却多多少少听过这款产品充斥荷尔蒙的名声,坦白说印象不是很好,以至于当传出陌陌宣布收购探探的新闻的时候还惊了一下——这还是我们印象里那个 “不正经” 的陌陌吗,俨然是一个可以左右逢源的社交帝国。

的确,今时不同往日,陌陌所承包的是一个 13 亿人口对于陌生人碰撞好奇心的渴望,对于共同价值体系的认同和联结。这个梦想的建立并非一天两天,但它一直在路上努力着。陌陌从直播到短视频到付费探索,从未停歇。今天,我们给各位复盘一下陌陌这几年大事记:

陌陌诞生于 2011 年 8 月,最早的 1.0 版本其实只有一个功能——精准定位,查找附近的陌生人然后关注 ta 产生联系,方便查看和 TA 的距离。而这个时候,QQ 上的人并不好约,但基于 LBS 交友的陌陌特好约,所以陌陌的用户开始疯狂上涨。从满足人性深处最底层的需求开始,陌陌就这样野蛮生长直到覆盖了社交领域的星辰大海。

到了 2013 年,此时陌陌的月活跃用户量是 4000 万。陌陌开始探索商业变现的可能性,这方面陌陌学习腾讯,推出手游,基于陌陌原有的社交体系,玩家可以查看好友排行,查看附近排行和其他城市排行,添加好友。也是在一年左右的时间里,陌陌宣布用户数突破一亿关卡

到年底,陌陌正式开始了探索游戏社交商业化的新模式——推出会员增值体系。一如当年的 QQ 会员,黄钻,绿钻。2014 年末,伴随一众投资人以及唐岩标志性的手势,陌陌上市了

这样靠收割会员以及服务收费的形势在 2015、2016 年之间继续加强,但陌生人社交开始有下降的颓势表现出来,想要闷声发大财的陌陌开始找寻新的刺激点来点燃沉睡数据库里那些 “初心不老” 的老用户们。而恰好这时候,直播火了——2016 年,视频直播的元年,坐拥亿万用户,月活跃 5500 万+的陌陌立即 all-in:2015 年 12 月开通红人直播,2016 年四月全面升级直播功能。

陌陌本身为社交属性,金字塔结构稳固,底层屌丝蠢蠢欲动,中层靓妹数量庞大,顶端网红能歌善舞。简直是天生为直播功能而存在的平台。这一点也在现金流中得到了回应——陌陌 2016 年底财报显示:直播业务成为盈利模式首要增长动力点

值得一提的是,在陌陌 6.6 版本中陌陌新增加了 “点点” 功能支持交友过程中匿名点赞,互赞匹配;当时一款同样功能的应用探探也已坐拥了不少少男少女的垂青,在匿名社交界站住了脚跟开始发芽,并在 2017 年收到了一笔 YY 的巨额投资,后者同样是陌陌在直播市场的重要对手。

7.0 版本以后,陌陌大概体验到了直播带来的红利,宣布改版全面拥抱视频社交时代——一大变化就是不断丰富直播内容和玩法。比如直播多人互动;一对一随机视频聊天,用视频认识 TA;连线 PK,才艺比拼;视频录制 3D,AR 美颜…这些全新玩法背后都是一个整装待发的大玩家姿态。

一再改版的过程中,陌陌也悄悄改头换面从辨识度和 FB 一样的蓝白变成了彩色 logo,转型泛娱乐视频社交平台,口号也从总有新奇在身边推出 “视频社交, 就在陌陌”,强调陌陌用户对于年轻用户兴趣风口的捕捉。

从中我们可以观察到,基于平台转型,陌陌借机做了品牌的升级,借由全新的 logo 让受众对陌陌有一个全新的认知,在更年轻化、多元化和产品视频化的基础上呈现更多的包容性和无限可能。更直白来说,通过更改广告语一步步将大众的关注点在 “兴趣”、“交友”、“同乡”、“娱乐化” 层面深化,从而弱化 “约” 的负面标签。

但陌陌的社交帝国奠基史上,无论 logo、APP 风格怎么换,围绕着 “约” 字展开的一对一陌生人社交,群组,短视频,直播功能都绕不开这个原始需求。并且随着直播的红利渐渐散去,陌陌的视频社交路似乎并没有那么好走,依靠直播带来 80% 收入的陌陌亟待新一轮的改变。2018 又会发生什么,陌陌又将怎样在这视频社交的红海浪潮当中寻找出路?重金收购探探重新收复这些年淡化的陌生人社交版图或许会是其中的答案。

而更大的棋局会如何演绎?和微信终有一战?还是有一天陌陌也做起打车生意了呢?互联网世界就是这么奇妙难料,不是吗?

下期预告:尽管 “在线社区” 一词已经变得陈词滥调,但过去十年间建立起在线社区的科技公司数量极少,其中明确主张科学价值观的更是屈指可数,而果壳网在这个领域知名度、影响力却越来越大。敬请关注下一篇文章《果壳,下一步要陪着 80 后 90 后的孩子长大》。