微博

5 月 9 日晚间消息,微博今日发布 2018 年第一季度财报。财报显示,截至今年 3 月,微博月活跃用户数已增至 4.11 亿,成为全球第 7 家活跃用户规模突破 4 亿的社交产品。

受益于用户的规模效应和全媒体内容生态体系的完善,微博商业化步入高速成长阶段。今年第一季度,微博营收 22.13 亿元,连续 5 个季度保持 60% 以上的增长速度,营收和净利润均超出了华尔街分析师平均预期。

新浪董事长兼 CEO、微博董事长曹国伟表示:微博的营收和利润强劲增长,这得益于用户规模扩大、平台效应增强和变现效率提升。微博平台集合了社交、移动和视频的特性,也持续受益于广告预算向上述特性平台转向的趋势。

运营方面,微博用户规模与使用时长双增长,其中微博月活跃用户中来自移动端的比例达到了 93%,日活跃用户则增至 1.84 亿。根据移动大数据服务商 QuestMobile 最新数据,2018 年 3 月,微博用户的人均单日使用时长与去年同期相比增长 21%。

收入方面,随着 “内容-粉丝-用户-变现” 的生态闭环逐渐完善,微博已经建立起一套独有的商业生态系统,将明星 KOL、粉丝、客户与平台紧密相结合,实现精准、优质、高效的投放效果。今年第一季度,微博营收达 22.13 亿元,连续 5 个季度保持 60% 以上的增长速度,进入高速增长期。其中,微博广告收入达 19.16 亿元,同比增长 64%。

此外,在移动视频领域,用户的消费需求已经呈现爆发性趋势,移动视频广告的应用场景不断得到优化,用户体验和广告主的接受程度也得以提升。分析认为,随着视频用户规模的持续扩大以及广告产品矩阵的日益丰富,视频广告未来有望成为微博业绩强有力的增长点。

艾瑞数据显示,中国及全球社交网络营销整体均呈现出快速增长的趋势,预计到 2019 年,中国社交广告市场规模将超过 800 亿元。作为最主要的移动社交广告平台之一,微博被多家投资机构看好。花旗之前发布研究报告称,微博逐渐被公认成为社会化营销平台,将在未来获得广告主更多的广告预算。摩根大通认为,2018 年微博广告收入将继续保持强劲增长,主要利好包括:首先,世界杯等大型活动将带来大量品牌广告主需求;其次,包括手游、电商在内,各垂直领域中小客户的广告需求也将增长;此外,在社交电商和品牌知名度方面,微博是阿里巴巴的核心战略合作伙伴。