动点科技最新据普华永道《 2018-2022 娱乐及媒体行业展望》中获悉:中国的娱乐及媒体市场收入在未来五年将增加 1010 亿美元,以7.2% 的复合年增长率发展至2022年,达到3430亿美元。同时,数字化发展势头不减,2017年数字化业务的营收已占行业总体收入的近 60%,预计未来五年的复合年增长率将达 9.4% 。

具体的数据来看:互联网接入将成为中国娱乐及媒体行业增长的重要因素,以 6.3% 的复合年增长率发展至 2022 年。无论是固定宽带,还是普及率越来越高的移动互联网,高网速均是实现增长的关键。而随着数字技术的发展,广告和消费者细分市场也将出现巨大的增长势能。

普华永道全球及中国内地/香港科技、媒体和电讯行业主管合伙人周伟然表示:“智能手机正在重塑全球娱乐及媒体市场,这一趋势促使市场焦点和投资再次回到互联网接入服务和广告,企业在重新探索盈利模式,我们预测中国市场在 OTT 等新兴领域将获得极大收益。”

不过同时报告还指出了监管对市场塑造的影响颇大, OTT 设备的功能,其内容的确定等都会受到影响。目前的监管要求包括:OTT 视频企业必须与持有牌照的广电企业合作,才能通过 OTT 视频提供在线内容。此外,外商独资企业或合资企业不能作为 IPTV 或 OTT 视频电视的服务提供商进行运营。国内OTT 视频行业的主导地位由领先技术公司(百度、阿里巴巴和腾讯)占据,市场份额超过 60%。在未来五年,盈利模式将实现从免费播放到付费服务的转变,从而增加 27 亿美元收入。预计内容将越来越多地侧重于原创,以实现产品差异化,控制成本,拓宽选项。

视频游戏方面,普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人陈建孝说:“电子竞技的影响力正在不断升级,公众的兴趣和热情,加上政府的支持,电竞行业的潜力巨大。早在 2003 年,电子竞技已被中国体育总局批准成为正式运动项目,而20多年之后,电子竞技将成为 2022 年杭州亚运会的正式比赛项目。” 电子竞技预计将成为中国保持领先优势的一个关键领域,大约有 2 亿爱好者群体,截至 2022 年,将以 23.7% 的复合年增长率保持增长,收入达 3.38 亿美元,超过美国 (20.5%)。赞助将持续作为其最大的收入源。

电影市场的趋势如下:2017 年中国票房收入触底反弹,达到 82 亿美元,很大程度上归因于票价上涨,数据显示2017 年票价上涨了 21.5%。尽管定价上调,票房收入仍然保持着上升趋势。凭借占影院总收入 93% 的票房销售,国内票房预计将以 9.7% 的复合年增长率保持增长,到 2022 年将达到 131 亿美元。到 2022 年,中国将拥有近 72,500 块屏幕。在内容方面,本土电影仍然最受欢迎,2017 年有六成最佳影片出自本土电影,尽管国际电影占据了中国票房收入的 46%。

音乐产业则受益于流媒体和智能手机的发展,2017 年中国音乐行业收入达到 5.81 亿美元,预计到 2022 年将达到 11 亿美元。由于流媒体的巨大潜力尚待进一步挖掘,外加智能手机无处不在的交付和支付方式持续升级,中国的音乐市场预计在未来五年会超越澳大利亚和韩国。