阿里巴巴与微博开启“U微计划”,打造社交消费全域解决方案

社交+电商已经日益成为品牌移动数字营销战略的重中之重,6月13日,阿里巴巴集团和微博在北京共同宣布启动“U微计划”,携手打造社交消费的全域解决方案。

“U微计划”指的是,以品牌广告主的需求为核心,阿里巴巴Uni Marketing 全域营销与微博共同推动社交场景和消费场景的融合,前者旗下的全域广告工作台Uni Desk 与微博的广告产品实现全面对接,同时赋能代理商及微博提高品牌服务能力,帮助品牌更高效触达消费者,并实现社交营销对消费者的心智影响可被衡量。

基于此,“U微计划”将Uni Marketing 产品矩阵与微博广告产品进行了全面而标准化的对接,主要表现在以下三个维度——

第一,在营销策略阶段,把社交属性和消费属性进行对接,可以更大规模的触达潜在消费者,找到更多有价值的目标客户;

第二,在营销传播阶段,通过双方营销产品的有机联动,双方营销资源进行串联投放,并及时优化投放策略,帮助品牌提升效率;

第三,在传播沉淀阶段,能够提供更全面的广告评估效果。

阿里妈妈方面透露,在“U微计划”的共创过程中,早有品牌广告主从这种新模式中受益。以戴森为例,在其新品智能扫地机器人上市之际,对天猫2000万规模的相关人群和微博300万的明星粉丝人群同时进行了触达,人群上充分形成互补。而经过将微博曝光人群与钻展触达的人群关联分析发现,在微博中的互动行为越深入,对戴森在天猫的成交转化率提升越明显,转评赞人群转化率提升了135%。

微博CEO王高飞表示:“微博和阿里巴巴整合双方资源打造品牌营销闭环解决方案“U微计划”,助力广告主实现从社交内容种草到电商拔草,重构品牌与消费者之间关系,也重构社会化电商的营销闭环模式。具体来看,将通过双平台立体用户画像帮助广告主实现精准触达,在推进品牌与消费者高效互动的基础上,实时评估并优化投放策略,帮助品牌与潜在消费者持续沟通。”

阿里巴巴集团CMO兼阿里妈妈总裁董本洪认为,“Uni Marketing 一直都是一个开放的体系,平台的技术和产品能力都在以拥抱的姿态迎接生态合作伙伴。正是双方的开放心态与客户第一理念促成了‘U微计划’,也开创了行业内媒体合作的新模式,带来更好的服务,实现我们对广大客户的全域营销承诺。”