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电商巨头亚马逊今年早些时候悄悄更新了所有 Prime 服务的标识,并从中抛弃 “Amazon” 这个词。新标识去掉了原本的 “Amazon” logo,只保留 “Prime”,并将橙色的笑脸箭头标识一并改为淡蓝色。

新的标识也导致其他业务的名称发生转变,譬如 Amazon Prime Video 现在是 Prime Video(它甚至还有独立的域名),Amazon Prime Now 现在是 Prime Now

“Prime” 将成为超越 “Amazon” 品牌的生态系统。即便你在美国亚马逊的 Prime 会员注册页面,也能看到大量的蓝色元素,整页除了顶部和底部固定的导航栏外,几乎看不到 “Amazon” 这个词。

这样的变化还发生在亚马逊此前收购的全食超市(Whole Foods),全食超市已经开始使用这样的蓝色 Prime 标识,并且看不到任何 “Amazon” 字样。

现在你已经可以在美国、日本等地的亚马逊官网看到全新的 “Prime” 标识,不过在英国、法国以及中国等地区的官网,你依然能看到 “Amazon Prime” 的字样,中国官网甚至给出了三种不同的描述:“亚马逊会员”、“亚马逊 Prime 会员” 以及 “Prime 会员”。