电商巨头亚马逊今年早些时候悄悄更新了所有 Prime 服务的标识，并从中抛弃“Amazon”这个词。新标识去掉了原本的“Amazon” logo，只保留“Prime”，并将橙色的笑脸箭头标识一并改为淡蓝色。
新的标识也导致其他业务的名称发生转变，譬如 Amazon Prime Video 现在是 Prime Video（它甚至还有独立的域名），Amazon Prime Now 现在是 Prime Now。
“Prime”将成为超越“Amazon”品牌的生态系统。即便你在美国亚马逊的 Prime 会员注册页面，也能看到大量的蓝色元素，整页除了顶部和底部固定的导航栏外，几乎看不到“Amazon”这个词。
这样的变化还发生在亚马逊此前收购的全食超市（Whole Foods），全食超市已经开始使用这样的蓝色 Prime 标识，并且看不到任何“Amazon”字样。
现在你已经可以在美国、日本等地的亚马逊官网看到全新的“Prime”标识，不过在英国、法国以及中国等地区的官网，你依然能看到“Amazon Prime”的字样，中国官网甚至给出了三种不同的描述：“亚马逊会员”、“亚马逊 Prime 会员”以及“Prime 会员”。
