无限流量给中国移动带来压力?宽带业务或成移动新增长点

近日,中国移动发布2018年年中业绩,上半年营运收入达到3918亿元,较上年同期增长2.9%;通信服务收入为3561亿元,较上年同期增长5.5%;EBITDA为人民币1459亿元,较上年同期增长3.7%;股东应占利润达到656亿元,同比增长4.7%。今年上半年中国移动在移动业务发展过程中,面临着不限流量资费套餐所带来的巨大压力,这也造成中国移动的用户增长和流量份额处于一个下行的区间。

这一压力也体现在运营数据当中,中国移动用户增长在4月份甚至出现负243万的情况。中国移动董事长尚冰表示,在分析全新市场形势后,中国移动在二季度已经开始采取措施,按照用户需求、市场竞争情况,提速降费的有关政策等,推出大流量套餐,投入市场资源进行精准营销等进行应对。

与移动业务正承受巨大竞争压力相对的是,中国移动宽带业务发展十分迅猛。今年上半年,宽带用户已经实现净增1880万户,远超预期。同时,魔百和客户规模突破7915万,比上年底净增2190万,渗透率达到61.7%。为此,中国移动将今年宽带用户发展目标从2100万户调高至3000万户。上半年,家庭宽带收入达到210亿元,同比增加49.1%,成为中国移动的重要增收来源。上半年家庭宽带综合ARPU达到34.8元,增长7.3%。

据了解,中国移动主要采取四大措施应对市场的激烈竞争,一是激活资费弹性,充分挖掘流量潜力,加强存量客户维系;二是结合取消境内流量漫游费,优化套餐组合,构建更好满足客户需求的资费体系;三是开展融合营销,加大力度拓展家庭市场、政企市场等潜在个人客户资源;四是强化内容运营,加大与互联网公司合作,增强客户粘性。这些举措让中国移动上半年4G客户DOU突破3GB,手机上网流量增长153%,流量收入继续保持双位数增长。

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