美图公司今日公布了 2018 年中期业绩，公司上半年营收 20.52 亿元人民币，同比下滑 5.9%，净亏损 1.274 亿元人民币，较去年同期略有收窄。
财报显示，美图公司整体月活跃用户数从 2017 年 12 月的 4.158 亿下降至 2018 年 6 月的 3.499 亿，下滑 15.9%。美图秀秀月活从 1.17 亿下降至 1.15 亿，下滑 1.2%，美颜相机月活从 9672.4 万下降至 9075.1 万，下滑 6.2%，美拍月活从 9813.9 万下降至 4276.7 万，下滑 56.4%。
互联网业务营收 5.72 亿元人民币，同比增长 131.6%；在线广告收入大幅增长 244.8% 至 2.849 亿元人民币；公司整体毛利率大增 10.5% 至 30.5%。
得益于优质品牌广告主数量的增加，在线广告收入大增 244.8% 至 2.849 亿元人民币。由于美拍付费用户的平均付费能力有所增加，互联网增值业务增长 74.7% 至 2.868 亿元人民币。
美图表示，计划通过以下方式来进一步增加广告收入：引入更多广告库存，如推广信息流等；增强内容营销和整合营销以优化广告质量进而提升填充率；通过精准营销来提高广告对客户的价值。
另一方面，由于中国智能手机市场总出货量同比继续下降，2018 上半年公司智能硬件业务充满挑战。期内，由于平均售价的提升，智能硬件毛利率提升 6.2% 至26.7%。
业绩报告还透露，美图短期内将重点推动活跃用户（重点是社交用户）和毛利的双重增长。
题图：美图
