【视频】No2A:隐匿于黑石公寓的它,如何打破艺术与商业的芥蒂 | 创业

艺术与商业看似水火不相容,No2A 艺术空间如何将这两者融为一体?

“美术馆、博物馆距离普通人的生活很远,很多人去了美术馆,即使看到非常出名的作品,也无法了解更深层次的内涵。” 张婧玮描述刚回国时看到国内的艺术氛围。

从小热爱艺术的张婧玮,从日本艺术制作研究科硕士毕业后,一直在探索艺术与日常生活的边界,她希望艺术给人的感受不是阳春白雪高高在上,她觉得艺术应该源于生活,存在于生活的点点滴滴,给生活带来一些改变。

基于这一愿景,2016 年,张婧玮创立了 No2A 艺术品牌。她形容 No2A 的初心是:“以艺术家的独特视⻆,重新着眼于⽇常⽣活,提供全新的思考⻆度及创意设计。让注重⽣活品质的⼈群,享受艺术融于⽣活所带来的精神愉悦。”

据介绍,No2A 是⼀个提供“与艺术⼀起⽣活”的⽣活美学⽅案品牌,旗下有 No2A 艺术空间和 No2A 全球艺术买⼿店两⼤主营品牌。

No2A 艺术空间主营业务由展览、⽂化教育两⼤板块构成。主要展示和推介紧贴⽇常⽣活的,以⽇本为主的国内外当代艺术家及艺术作品。打造⼀个专业化、国际化的艺术交流平台。进⼀步引发参观者对于现代⽣活与当代艺术之间关系的思考,传播创意⽣活新⽅式。

No2A 艺术空间平时的活动类型有:昆曲文化、花道文化、茶道文化、香道文化、集市活动、咖啡黑胶鉴赏等。而对于艺术活动有怎样的设定标准,张婧玮说,他们不会拘泥于传统艺术还是现代艺术,更多考量的是对于生活的调节和改变,通过活动举办的客流选择更加合适的课程。

令张婧玮比较意外的是,在众多的课程选择中,昆曲是最受欢迎的课程。No2A 请到了上海昆剧团成员、国家二级演员来为大家上课,几乎每次都是人满为患。

“昆曲融合了中国传统的美,艺术的结晶,在上课时能够读到古人优秀的智慧。虽然只是几小时的课程,昆曲或是其他的艺术活动都能让我们的生活发生些许改变。”张婧玮说道。

对于用户群体的画像,张婧玮也有清晰的认知。“偏年轻一点但有一定的经济基础,对于生活有一些不满足,或者想要给生活增加一些点缀的人。”

据介绍,艺术空间除了定期举办活动之外,还会为承办艺术展览和文化活动推广之类的活动,用以展示 No2A 签约的艺术家和设计师品牌作品。这些作品一方面用于定期展览一方面也有部分放于 No2A 的买手店中售卖。

No2A 的全球艺术买⼿店作为 No2A 的两大运营条线,售卖的产品主要以⽇本当代艺术家设计的⽣活器物、艺术品为主,兼具功能性和独特外观。由于⼿⼯制特殊性,多为孤品,更增添了收藏价值。

“我们的初衷是希望为⼈们的⽇常⽣活带来更多创造和可能性,打破艺术⾼⾼在上的距离感,让艺术带来的美学体验变得触⼿可及。”张婧玮说道。

出于张婧玮对于日本艺术文化的喜爱的熟悉度,目前 No2A 签约了上百名日本艺术家以及一些国内新锐艺术家品牌,她表示希望未来看到更多日本艺术文化和国内文化的碰撞。张婧玮距离说目前合作的艺术家她非常喜欢的两位,一位是日本玻璃造型师关野亮先生,他在日本玻璃造型领域位列 Top three 。例外一位叫田崎太郎,因为他的作品一推出就会被卖掉,所以被成为“完卖作家”。

对于买手店的产品选择,No2A 也有自己择品标准。首先,颜值与实用性并存。张婧玮认为,光具备颜值或只具备功能性都不具备艺术品的属性。还有一点与众不同的标准是,时间留存性,也就是不会被时代抛弃。

“我们希望它能够经过时间的流逝能产生更多美的东西。在日本有一个就是美学上的讲法,是说生活中的痕迹感才是更丰富的东西,能够让一件东西有了一个新的维度,而不仅仅是当下某个节点是美的,它会随着时间轴一点一点变美。”张婧玮说道。

为了与品牌的艺术气息相匹配,No2A 的选址也经过团队很长时间的考究。目前,No2A 有两家实体门店,分别位于历史优秀建筑黑石公寓和沪上知名法式园林复兴公园。

目前, No2A 的盈利模式主要是艺术活动的培训、参与费用,以及买手店的利润。关于未来,张婧玮表示,他们正在尝试集合一些年轻的艺术品牌入住品台,为他们提供会员服务体系,艺术活动、展览等艺术服务,这将成为 No2A 的另一条盈利模式。张婧玮说:“我希望将来这个平台可能够把更多的国内外艺术家融合在一起,让他们之间互相去进行创意的碰撞,然后产生新的可能性。因为我们自己在做艺术空间的过程中,会发现其实这条路没有那么轻松,没有那么愉悦,所以我们也希望能够有更多的人可以参与进来,互相支持。”

有人认为艺术纯洁高尚,商业运营又像一个大染缸,两者之间很难碰撞出火花,所以很多艺术家死后才能成名。张婧玮不以为然:“现在很多艺术家,他们也在做更多新尝试和探索可能性,希望就是让更多人能够接受到他们的艺术理念。

因为艺术希望别人能感知到它想要表达的东西,商业其实也是一样。所以只要我们找到一个很好的切入点,让这两者能够放在一起就能够一起成长。现在我们发掘到美好的东西,哪怕当下它可能没有被人马上接受,经过时间的洗礼,它终归有一天还是会被人接受的。”