苹果 CEO Tim Cook 今天向投资者发出了一封信，该公司下调了当前财季营收的预期，称原因是升级换代至新款 iPhone 的用户数较少，且该公司在中国市场的销售表现疲软。
苹果 2019 财年第一季度的预期为营收约为 840 亿美元，但该公司表示其营收将低于本季度的最初指导。
在这封信中，Cook 提到了此前针对较低收益预期的几个解释：iPhone XS 和 XS Max 的出货时间较去年的 iPhone X 早；美元的强势；苹果发布的新品数量众多导致销量受到限制；某些新兴市场经济疲软。但其实核心问题很简单：广大消费者并没有像苹果所期望的那样购买新款 iPhone。
Cook 在信中指出，低于预期的 iPhone 收入，主要是在大中华地区。“事实上，我们所做业绩指导中的大多数营收缺口以及超过 100% 的全球营收降幅都发生在大中华区，覆盖了 iPhone、Mac 和 iPad 等产品。”
Cook 称，苹果其它部门的年同比增长了近 19％。但事实仍然是 iPhone 长期以来一直是苹果的核心业务，如果苹果无法卖出足够的产品，整个公司将会苦苦挣扎。
在接受 CNBC 采访时，Cook 对此详细进行了阐述，并指出“美国和中国之间的贸易紧张局势给他们的经济带来了额外压力”，导致客户减少。Cook 还提到了其他影响因素，包括运营商销售的新款 iPhone 数量减少，以及旧款机型的电池更换价格大幅降低。
总而言之，与初始的预测相比，苹果修订后的第一财季业绩指导收入下调了 90 亿美元。
