微信官方发布 2019 年春节数据报告,从拜年、发红包、走亲戚、节假日等春节必备活动出发,对中国人的春节进行了解读。从除夕到初五,微信消息发送量同比增长 64.2%、8.23 亿人收发微信红包、微信运动全体用户走出 9.63 万亿步数..…10 亿日活的微信已经不可避免地成为春节年俗的重要组成部分。

90 后微信跨年实现 “六个最”,北京被称 “年度红包城市”

除夕到初五期间,在微信中共发生的消息发送量较去年同期增长 64.2%,8.23 亿人次收发微信红包,同比增长 7.12%。除夕这一天,用户们在微信上的活动最频繁,单日消息和朋友圈信息量达到顶峰。其中,90 后正在成长为移动互联网世界的主宰,实现了发出最多条微信消息、最多条朋友圈、最多个表情包,以及收发最多次微信红包的 “四个最”。

和除夕相比,除夕到初五的红包收发总量排名中,成都被广州取代掉出前三名,北京、广州、重庆成为红包收发总量 TOP3。其中,收发量最大的北京被誉为 “年度红包城市”,同时因红包发送和收取量均为最大,成为被人羡慕的 “最懂得爱与被爱滋味” 的城市。

微信今年推出微信红包定制封面、拜年红包、表情红包多种形式的红包类型,把抢红包这一春节国民活动变得更加妙趣横生。截止到初五,带有定制封面的特色红包被拆开了近 2.5 亿次,其中包括 26000 家企业为其 2000 万员工的特别定制,和境外消费送出的当地特色封面。被拆开次数最多的定制红包前三名,分别来自中国农业银行(420 万次)、华夏保险、腾讯。

微信运动全体用户 “走完” 地球 12 万圈,《流浪地球》原著火爆微信读书

春节假期被许多人视为进行社交、运动和充电的黄金时段。

除夕到初五,微信运动全体用户共走出了 9.63 万亿步,同比增长 50%。按照平均每步 0.5 米计算,微信运动全体用户已经 “走完” 地球 12 万圈,其中,1.3 亿人走出步数超过 10000 的成绩。大年初一的国民运动量形成两极分化,这一天步数超过 10000 步的人最多,但同时,微信运动步数不足 100 的人数也最多。其中,80 后与 90 后整体占比 60.7%,超越了国庆时的 56%,这一次 “百步青年 “们宅得更加彻底。

许多人选择用微信读书或小游戏度过这段休闲时光。除夕至初五,微信读全体书用户共阅读 1510 万小时,其中,90 后新增一个 “最”,阅读时长最长。由腾讯影业联合出品的《流浪地球》热映带动了阅读原著的热潮,微信读书数据显示《流浪地球》成为春节最受欢迎书目。微信读书的赠书功能,也为读书这件事赋予了社交意义,来自吉林延边的一位男士,在春节期间共向朋友赠书 173 本,可谓 “赠人书籍,手染墨香”。

小游戏也在逐步成为春节聚会的必备项目,其中以跳一跳、跳舞的线为代表的休息类小游戏和以斗地主为代表的棋牌类小游戏备受欢迎。

微信支付随 “候鸟” 下沉,法国挤进跨境消费笔数前十

春节期间,出境跨年已经成为一种潮流,在年轻人中尤其受到青睐。今年,微信用户中 90 后出境游的人数比例最高,占出境游旅客数的 31%,中国香港地区、中国澳门地区、泰国曼谷这些相对近距离的境外地区,依然是国人出境游首选目的地。得益于微信支付对欧洲的加码布局,法国首次跻身境外支付笔数前十,成为第一个进入前十的欧洲国家。今年出境最远的一位用户,从南京出发,平移了约 20000 千米的距离,抵达阿根廷的圣洛伦佐。

而在境内,和春运一起开始的还有 “候鸟型消费” 的增长。微信支付及其所代表智慧生活方式跟随归乡人的脚步,下沉到各个低线城市中去,造就了不同城市间消费习惯和生活方式的扩散。

微信对 “候鸟型消费” 的定义为:春节期间在非常驻地的微信支付消费。而其公布的数据显示,春节期间,全国范围内共产生了 12.4 亿笔 “候鸟型消费”,大年二十九是 “候鸟型消费” 的峰值。从迁徙路径来看,而扛起了生活方式输出大旗的并非一线城市,而是新一线城市,由新一线城市向三线、四线城市迁移的微信支付消费笔数最多。数据显示,越是下沉的城市,受 “候鸟型消费 “影响越大。这些归乡的 “候鸟人口”, 不仅带回了消费方式,更带回了智慧生活。在六线城市,“候鸟人口” 贡献了 43% 的微信支付交易笔数,四五六线城市 “候鸟人口” 微信支付交易笔数占比均超过 40%。