TechCrunch 报道,麦当劳宣布收购个性化营销服务公司 Dynamic Yield。知情人士透露,此次交易金额超过 3 亿美元,是这家快餐连锁店 20 年来最大的一次收购。

Dynamic Yield 与电子商务、旅游、金融和媒体领域的品牌合作,创造了亚马逊式的个性化在线体验。

麦当劳表示,它将使用这项技术创建一个 “得来速” 菜单,可以根据天气、当前的餐厅流量和菜单趋势等情况进行定制。一旦用户开始订购,显示器便可以根据用户已经选择的内容推荐其他商品。

事实上,该公司已于 2018 年在美国的几个地方进行了测试。该计划将于 2019 年开始在美国推广,然后进入国际市场。麦当劳还计划将这项技术整合到其他数字产品中,比如自助点餐机和麦当劳的 APP。

麦当劳总裁 Steve Easterbrook 在一份声明中称:“技术是我们快速增长计划的一个关键因素,通过为顾客提供更方便的服务来提高他们的体验。通过此次收购,我们不仅扩大了自己的能力,提高了技术和数据在未来所扮演的角色,也加快了实现为客户创造更个性化体验的愿景的速度。”

与此同时,麦当劳表示,Dynamic Yield 将继续作为一家独立的公司运营,为现有和未来的客户提供服务,并将继续投资于核心的个性化技术。

据 Crunchbase 的数据显示,Dynamic Yield 已从投资者那里筹集了总计 8,330 万美元的资金,投资者包括创新机构、贝西默风险投资公司和马克资本,以及 Naver(旗下拥有即时通讯应用 Line 和 Snow)、百度、《纽约时报》和德国电信等战略投资者。

Dynamic Yield 的联合创始人兼首席执行官 Liad Agmon 在一份声明中表示:“我们很高兴能加入麦当劳这样一个标志性的全球品牌,也很高兴能在对人们日常生活产生真正影响的方式上进行创新。”

 

图片来自 TechCrunch.com