哔哩哔哩最新公布了截至 2019 年 3 月 31 日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示,哔哩哔哩(以下简称 “B 站”)本季度总营收达 13.7 亿元人民币,同比增长 58%,大幅超出市场预期。

依托不断丰富的优质内容和活跃的社区氛围,B 站用户增长势头强劲。第一季度,B 站月均活跃用户首次破亿,达到 1.01 亿;其中移动端月活用户为 8860 万,分别同比增长 31% 和 39%。与此同时,随着商业化策略的稳步推进,用户付费潜力得到进一步挖掘,月均付费用户数同比增长超一倍,达到 570 万。

B 站董事长兼首席执行官陈睿表示:“2019 年第一季度,我们在用户和营收上双双实现了高速增长,以强劲的势头开启了新的一年。UP 主创作的高质量内容以及直播、漫画等领域的优质内容,驱动我们的用户数量到达了一个全新的里程碑——不仅月活用户首度实现破亿,日活用户也突破 3000 万。展望未来,我们的关注点将长期落在用户增长与商业化能力的持续提升上,通过内容与技术的不断创新,推动社区活跃壮大。”

月活用户破亿 优质内容驱动高质量增长

B 站在第一季度实现了用户的高质量强劲增长。持续活跃的社区创作生态,以及紧贴用户多元需求推出的优质内容吸引了越来越多用户的加入,其中漫画、音频等细分领域的优质内容都释放出巨大潜力。

本季度,B 站月活用户在优质内容驱动下快速攀升至 1.01 亿,移动端月活用户更是同比高速增长 39% 至 8860 万。值得一提的是,B 站日活用户数量也实现亮眼突破,首次达到 3000 万。

在新用户大幅增长的同时,B 站社区生态持续繁荣,并且依旧在用户黏性和活跃度上获得显著提升。第一季度,用户日均使用时长同比增加 5 分钟至 81 分钟。日均视频播放量达到 5.1 亿次,月均互动数达 14 亿次,分别同比提升 93% 和 361%。

而社区的核心群体——通过 100 道社区考试答题的正式会员,其数量在第一季度同比增长 39% 达到 4930 万,同时他们在第十二个月的留存率高达 80%。

B 站 89% 的播放量依旧由 UP 主创作的高质量视频(Professional User Generated Video,PUGV)所贡献。随着 B 站持续推行原创内容扶持策略及优化内容算法,社区月均活跃 UP 主数量及其投稿量实现了同比 150% 和 130% 的高速增长。今年 1 月,B 站还首度举行了 “BILIBILI POWER UP 2018” 年度 UP 主颁奖,从多维度鼓励 UP 主的优质内容创作。

而在优质版权内容方面,B 站也在把握用户多样化需求的基础上进行针对性加码,不断参与动画、纪录片、综艺等原创内容的自制出品,培育更多优质原创 IP。在动画领域,B 站正主导制作数十个高质量的国产动画项目,持续加强竞争壁垒,其中备受关注的科幻题材动画《灵笼》即将于 6 月播出。在纪录片方面,B 站出品的高人气美食纪录片《人生一串》第二季也即将回归。与此同时,B 站在 5 月推出了首个自制宠物真人秀《宠物医院》,通过内容品类的扩展触达更广泛的受众。

游戏收入创新高 直播、会员业务撬动更大潜力

本季度内,B 站游戏业务收入创历史新高的同时,非游戏业务收入也实现了同比 179%的提升。尤其是直播及增值服务业务在挖掘用户付费潜力上的突出表现,促进整体营收持续健康增长。

财报显示,B 站第一季度游戏业务收入达 8.7 亿元人民币,同比增长 27%。独家代理游戏《命运-冠位指定》(Fate/Grand Order)发布 2.0 版本后成绩斐然,同时 B 站在游戏发行上的能力日益凸显,一系列独代及联运游戏均带来出色表现。

今年 3 月,B 站与腾讯全球联合发行的听觉探案游戏《Unheard-疑案追声》在 Steam 上线后升至国区热销榜第二位,一周之内售出 15 万份。与此同时,B 站于 5 月上旬推出的两款联运游戏《明日方舟》《RWBY》也表现出优异的圈层吸引力。而包含《BanG Dream》《重装战姬》在内的多款独家代理游戏也将在未来几个月内上线,丰富的游戏储备将带动 B 站游戏业务进一步增长。

直播和大会员业务依旧表现出良好的增长势头,一季度 B 站直播及增值服务业务收入达 2.9 亿元人民币,同比增长 205%。多元的直播内容和丰富的运营模式促进了付费用户基数的不断扩大,一季度 B 站有效直播月活用户达 1140 万,季度直播付费用户数超 120 万。在大会员业务方面,截至 2019 年 3 月底,B 站有效付费会员人数同比增长 95% 至 480 万,显示出巨大的增长空间。

在广告业务方面,B 站本季度广告收入达 1.1 亿元人民币,同比增长 60%。独特的社区内容生态为广告业务提供了有利的流量支持,其中效果类广告保持了持续的快速增长。

同时财报显示,得益于电商平台 “会员购” 销售业绩的迅猛提升,电商及其他业务的一季度收入达到 9600 万,实现了 621% 的高速同比增长。

截至 2019 年 3 月 31 日,公司持有现金、现金等价物和定期存款总额为 35 亿元人民币。此外,B 站于今年 4 月完成了 7.34 亿美元募资,充裕的现金流成为 B 站增强内容储备、推动技术研发的有力保障。

不考虑员工股权激励成本及收并购形成的无形资产相关的摊销成本,B 站第一季度调整后的非美国会计通用准则(Non-GAAP)的净亏损为 1.5 亿元人民币,净亏损率为 11%。