在 Apple TV+ 公布之前，纽约邮报发表了一篇报道，称苹果 CEO Tim Cook 一直在审查苹果原创节目的剧本，并向制作人和导演发送了“不要那么刻薄”的笔记内容。而在接受 GQ 杂志采访时，苹果高级副总裁 Eddy Cue 坚决否认了这篇报道，他说“从来都没有关于剧本的笔记，我可以向你保证”。
Cue 表示，苹果的目标是创造跨越全域的节目，并吸引广大观众，其中一些节目仅适合儿童，并且也有针对成年观众的内容。当被要求就具体节目展开时，Cue 说《The Morning Show》的剧情“绝对不适合和你 8 岁的孩子一起观看”，但他没有进一步阐述相关情节。
此外，最近在接受星期日泰晤士报采访时，苹果互联网软件和服务高级副总裁 Eddy Cue 谈到了该公司的视频流媒体服务 Apple TV+ 的 “质量高于数量” 的理念。Cue 表示苹果不会为用户 “创造最多” 的原创内容，但会 “创造最好的”。当被问及 Netflix 的模式时，他指出 “该模式没有任何问题，但它是不是我们的模式。”
