男色经济当前,不管是在选秀节目中的 “小鲜肉” 还是越来越多代言护肤品化妆品的 “当红男明星”,男性偶像明星偏中性的气质和精致的妆容被认为代表了当下潮流。与女生爱化妆的理由并无区别,多数男生化妆也是为了愉悦自己,让自己看起来更赏心悦目。那么,当下年轻人对于 “男生化妆” 又有什么样的态度呢?

 

“身边有男性朋友化妆,但是总感觉 gaygay 的,娘娘的。” 路人对于男性化妆的行为还是存在较大的分歧。“男生适当护肤,修剪眉毛,干干净净的还可以接受,化很浓的妆就很难接受了。” 也有女生表达了她的态度。但是在网路上,对于当红小鲜肉精致的面庞和妆容,还是迷的很多年轻小女孩神魂颠倒。

这也说明社会包容度越来越高,以前,一个男性若注重形象,护肤化妆,很容易被周围人打上 “娘” 的标签。很多爱美的男生并不是不想打扮自己,而是担心被误会。不过随着人们态度的缓和,男性护肤、化妆在当下不再是尴尬话题。

像口红一哥李佳琦凭借神仙般的带货能力创造了五分钟卖掉 1.5 万只口红的成绩。相比于女美妆博主来说,男美妆博主更加独特,他们抛开人设,打破常规,用更加专业和男性特有的欣赏角度来评测美妆产品,在美业、时尚等方面女性更倾向于选择男性的意见,也因此,男性在这些行业更吃香 。

不少美妆品牌也开始与男性明星、男美妆博主合作。尽管屏幕上妆容大胆的男性形象并不合适每个人,但却营造了一种包容的氛围,至少大家都开始知道,男性化妆不是一件令人感到耻辱的事。在受访者的印象中,鹿晗、张艺兴、蔡徐坤等小鲜肉纷纷代言护肤品牌、口红等美妆产品,并表示并没有太大的违和感。据数据显示,男明星的代言似乎也带来了更可观的收益。

同时,男性年轻人对于美妆市场的需求正在觉醒。多数处于学生阶段的 95 后男生,在美妆护肤方面线上消费金额虽不及 90 后,但随着美妆护肤相关意识的提升,护肤已经成为 95 后男生的首要美容任务。另外,线上彩妆相关消费已经超越 90 后男生,预示着一个新的美妆年轻群体正在觉醒。据 Euromonitor 预测,95 后消费者已逐渐成为美妆消费的核心人群,其中 2019 年中国男性化妆品消费量的年均增长率将达到 13.5%,远高于全球化妆品男性使用量的 5.8%。

支撑起颜值经济迅速发展的,是年轻消费者不断上涨的收入水平和对消费升级的强烈需求。女生愿意为男士化妆后的行为买账,男生也希望通过简单化妆、皮肤管理来得到爱豆那样俊秀的面庞。于是出现了一众热衷于模仿吴亦凡断眉、权志龙眼妆、鹿晗皮肤妆容、黄子韬眼线的 “追随者”。

“看脸的社会” 虽然只是人们的调侃,但在碎片化信息飞速传播,消费只需一次点击的今天,这句话却逐渐成为现实。拥有美丽外表的网红活跃在各个社交平台,把粉丝们的追随,迅速转化成一笔笔可观的收入。

“颜值即正义” 在消费升级、明星效应与求美流行文化的影响下,这句话让众多男女奉为圭臬。我们在调侃的同时也不得不承认颜值的重要性,但不能将其奉为唯一标准,希望我们在追求更好的自己而不是只为了取悦他人。