9月6日,微博正式发布国内首个社交媒体内容种草解决方案“牧场计划”,重新定义社会化营销的商业价值。

随着社交电商、直播种草、短视频推广等内容产业的急速发展,内容营销的模式也在不断更迭。微博牧场计划为品牌提供了一站式的内容种草解决方案。

据了解,微博牧场计划旗下拥有4000+不同量级的大V,广泛覆盖各细分领域,可为品牌提供多维度、多形式的内容合作,助力企业深挖内容营销价值,实现好物种草,打造从社交种草到电商拔草的闭环。以杰克琼斯#有型有趣#双11案例为例,借助微博“牧场计划”实现精准种草,通过定制互动引发内容发酵,再借助微博上的明星达人打通圈层点燃吃瓜群众的热情,最终引流用户至天猫拔草,仅用14分42秒,斩获破亿销售额。基于“U微计划”的实时评估,杰克琼斯的品牌喜爱度提升46.2%,购买意愿提高30%,推荐意愿提升68.7%。

微博CEO王高飞表示,面对客户需求的变化,今年以来,微博把握广告产品向移动、社交和多媒体化的演进,致力于为广告主提供独特的社交营销价值。在广告市场细分领域上,微博在视频、社交、KOL营销等领域均有布局;在优质营销资源上,微博将明星、综艺和影视IP、PGC视频、热点等进行了进一步打通。

据介绍,微博已经建立起“内容-粉丝-用户-变现”的商业生态闭环。除了4.86亿的MAU,活跃着2.8万娱乐明星、78万头部作者、150万认证企业和机构,同时与3000多家内容机构和超过500档IP节目达成合作,覆盖了64个垂直兴趣领域。