10 月 15 日,中国网络视听产业论坛在法国戛纳举行,哔哩哔哩副董事长兼 COO 李旎出席论坛并发表主题演讲。李旎表示,中国的 Z 世代是重塑和改变中国数字文娱市场的主要力量,而哔哩哔哩(以下简称 “B 站”)将围绕这个群体和市场,不断进行内容生态的建设。


B 站 COO 李旎在戛纳举行的中国网络视听产业论坛上发表主题演讲

根据人口普查数据,中国 Z 世代,即 90-00 后出生的的年轻人接近 3.3 亿,占中国总人口的 24%。而 B 站成立十年,“年轻人+多元化” 的文化社区是 B 站一直以来传达给外界的主要形象。 如何与这一庞大的年轻用户群体相处,如何满足他们文化消费的需求和期待,不仅是 B 站,也是整个中国数字文娱市场的从业者关心的问题。

李旎在演讲中提到,相比上一辈人, 中国的 Z 世代有三个典型的特征:从小就接触到互联网,是真正的网生一代;从小就受到良好的教育;出生在中国改革开放快速发展的时代,享有更加优渥的物质环境。

这些外部因素使得中国的 Z 世代更注重精神追求和培养自己的兴趣爱好,以及有着更尊重版权,更愿意为优质内容付费等特点。基于这些特点,李旎认为 Z 世代将构成中国未来健康版权生态的基础 , 而预计到 2020 年,Z 世代将贡献中国在线文娱市场消费的 62%。

而在 B 站,Z 世代既是文化内容的主要消费者,也是文化内容的主要创作者。 一方面,Z 世代热衷于自我表达。在 B 站,每月有超过 70 万的活跃 UP 主,在 B 站创作出 200 多万个优质视频,用户与创作者的月均互动数量高达 18 亿次。不仅众多 UP 主在海外收获了高人气,越来越多的海外创作者也在 B 站开通了频道,一个源源不断、由用户自发生产内容的 PUGV 生态系统 (Professional User Generated Video) 已经形成。

另一方面,拥有更高人文素养的 Z 世代们也热衷于高质量的动画、纪录片、影视剧等版权内容。为了满足用户对这方面内容的需求, 在动画领域,B 站近年来先后投资了 16 个国产原创动画团队,参与出品了 71 部国产原创动画,成为了国内主要的动画出品方之一。在十周年之际,B 站还宣布了刘慈欣小说《三体》的动画化。在纪录片领域, 以 B 站出品的烧烤美食纪录片《人生一串》为例,两季内容在 B 站的播放量超过了 1.4 亿次,是 2018 年最受欢迎的国产纪录片作品之一。