10 月 16 日,数据公司 QuestMobile 发布的《2019 移动互联网全景生态报告》指出,在移动互联网用户增长见顶的背景下,互联网巨头企业已经从流量竞争升级到平台竞争,全景流量布局成为发展趋势。

报告显示,今年上半年起,国内移动互联网用户规模接近顶峰,目前用户总数维持在 11.34 亿。随着市场进入 “存量竞争” 时代,互联网巨头们纷纷布局小程序,深挖流量分发价值和用户价值。

新的竞争态势下,电商的头部聚集效应愈发明显。

8 月,手机淘宝 App 用户规模为 6.42 亿,“淘宝-支付宝小程序” 用户数 1.15 亿,去重后的全景用户规模为 6.91 亿;

拼多多 App 用户规模达 3.81 亿,“拼多多-微信小程序” 用户数为 1 亿,去重后的全景用户规模为 4.29 亿;

京东 App 用户规模为 2.46 亿,“京东-微信小程序” 用户数为 8700 万,去重后的全景用户规模为 3.13 亿;

其他包括唯品会、苏宁易购等在内的电商平台,全景用户规模在 1 亿以下。

QuestMobile 报告显示,8 月手机淘宝全景用户规模为 6.91 亿,位列行业第一,拼多多以 4.29 亿紧随其后,京东以 3.13 亿位居第三。

增速和行业渗透率方面,拼多多依旧保持明显优势。

QuestMobile 此前发布的报告显示,2019 年 6 月,淘宝、拼多多、京东的全景用户规模分别为 6.83 亿、3.94 亿和 3.59 亿。据此推算,过去的 2 个月时间里,拼多多净增用户规模达 3532 万,4.7 倍于淘宝 746 万的净增规模,京东用户则呈现阶段性负增长。

据 QuestMobile 此前发布的数据推算,过去 2 个月时间里,拼多多净增用户规模达 3532 万,淘宝净增规模为 746 万,京东用户则呈现阶段性负增长。

在释放微信生态价值方面,拼多多也保持领先态势。8 月,“拼多多-微信小程序” 的用户规模超过 1 亿,与 “淘宝-支付宝小程序” 的用户规模相仿,领先京东、美团、猫眼等应用,位列微信小程序生态圈首位。

相较今年 6 月的相关数据,“拼多多-微信小程序” 的用户规模继续保持稳定增长,“淘宝-支付宝小程序”、“京东-微信小程序” 用户规模则分别出现 4875 万和 4763 万的负增长。

在微信小程序用户规模中,拼多多以超过 1 亿的用户数位居第一。

随着 “双十一” 临近,各电商平台对于存量用户的争夺趋于白热化。对此,有行业人士分析认为:“依托商业效率所创造的结构性成本优势,拼多多通过 ‘同品更低价’ 策略大规模发展用户,打破了行业既有的价值分配模式。随着电商平台相互渗透加剧,各家会在未来的一段时间内跟进补贴力度,这种良性竞争对于消费者而言是一件好事。”