清华美院背景,两个大男人,开了一家女性情趣用品公司。这样的介绍或质疑,从创办蜜曰科技开始,刘博已经听过很多遍了。

“我是一个男生,但也是喜爱女生的男生。” 刘博开玩笑地说。作为一名产品设计师,刘博曾担任全球数亿用户 APP 快牙的产品合伙人。在 2015 年,他开始关注女性愉悦市场,随着女性的自我意识崛起,对于 “性” 上开始注重自己的感受,取悦自己成为新兴的生活方式。

但当时成人玩具市场上,多数产品在外形设计上更接近于 “高仿真”,甚至有意迎合低俗,让女性望而却步。宣传方式上商家也故意打擦边球,描述上偏向于情色化以刺激用户购买,功能上也比较单一,与现在大多数女性偏爱的颜值高、安全舒适健康的要求相去甚远。设计师出身的刘博便想要打造一款关注女性愉悦又兼顾颜值和健康的成人玩具品牌。

于是,专注于女性健康愉悦体验的蜜曰科技应约而生。对于产品的设计理念,“我们希望它是一个有温度的,古灵精怪的又很聪明的产品,它是女性的玩伴,包含着对女性的爱与尊重。让女性觉得,使用这款产品只是对生活品质的追求,是享受愉悦,不是肮脏晦涩的事情”,刘博说。基于这样的理念,蜜曰打造了 Monster Pub 产品系列,分别是善于挖掘重点的 “恶魔先生”、身形凹凸有致的 “哥斯拉大师”、温和优雅的 “鲸鱼博士”。这些萌化的形象被赋予了一个俏皮可爱的中文名——小怪兽。

硬件之外,小怪兽还推出了相应的 App,通过蓝牙即可连接小怪兽。App 可以实现 “闭眼划屏随心所欲的沉浸式操作”、“使用其他用户匿名自主分享的震动波形”、以及被用户称为异地恋神器的 “只要联网就能和异地男友嗨起来的超时空遥控” 等功能。同时还有一个私密的 “小污新” 社区藏身于 APP 之中,供女性用户探讨健康、时尚、情感等秘密话题。此外,小怪兽还有一个独特的功能就是凯格尔训练功能,可以帮助产后女生迅速恢复骨盆肌的紧致力,并且可以刺激生殖器区使其增加血流量,从而改善性功能。目前,用户已经通过小怪兽进行了超过 500 万次凯格尔训练,并且其中有 74% 的人紧致力得到了明显的提升。2017 年年初,小怪兽同时获得德国红点和 iF 两个国际工业设计大奖。

2019 年,小怪兽第 2 代智能可穿戴动作感应玩具上市。“智能化是未来所有行业绕不过去的元素,但是不能为了智能而智能,应该在注重用户感受基础上加成,让用户使用感受更便利,更舒适,更完美的体验。” 刘博介绍,小怪兽 2 代有基于 InvenSense™重力加速度传感器及 Nextinput™ 微压传感芯片,穿戴上它,仅通过身体姿态的变换,就能获得实时变化的愉悦体验,就像喜欢在身体内的 Wii 体感游戏机。此外,小怪兽 2 搭载了两颗专属的全密闭变频 Emontionic™II 马达,配合指尖划屏,即可体验到内外穿梭的 Stereo Waves™立体震感。刘博把这种用户体验形容为,就像体内流动着以自己的体态和心情编写而成的独有 “愉悦旋律”。

在小怪兽 2 的所有功能性设计之外,还有一项名为 “Love Beat™(情感灯光)” 的功能,当小怪兽被唤醒时刻,胸口会闪动起一颗心形的灯光。刘博表示这是团队坚持的重要设计,“ 当你开机的那一刻,你会明白小怪兽对你的心意。这是小怪兽在与你对话,向你告白”。

作为一家具有互联网思维的公司,除了软件和硬件的结合,蜜曰科技还在布局相关的内容传播。例如用户通过使用硬件产品可以在 App 上查看自己的健康状况和评价,然后制定自己的训练计划。小怪兽社区中也会相应推出语音训练课程,这些课程有付费版和免费版。

从小怪兽的销售渠道可以看到,其包括电商平台、公众号矩阵、女性社区、线下商超等渠道,对应的不仅仅是两性人群,而是所有可以触达到女性用户的渠道,如小红书、灵魂有香气的女子等平台。2018 年 5 月,小怪兽加入了盒马生鲜的线下渠道,刘博表示,情趣用品应该由不可告人,回归身心愉悦,回归生活化场景。目前小怪兽也已在中国港澳台地区及全球开始销售。

刘博透露,蜜曰科技正在研发新一代小怪兽产品,预计今年下半年可以面世。未来,小怪兽将会围绕 “淘气、英俊、聪明的女生愉悦互动生活品牌” 这一点,对自己的 IP 进行内容的丰富,丰富产品线,进行品牌 IP 化、IP 人设化。截止目前,小怪兽累计销量 400 万台,APP 用户也超过 400 万。

截止目前,蜜曰科技共获得四轮融资,上一轮是在 2019 年 3 月份获得英诺天使的 B 轮融资,刘博透露,目前蜜曰科技融资开放中。