移动互联网大数据公司 QuestMobile 今天发布了 “五一” 假期消费洞察报告。数据显示,今年五一期间,消费者信心稳步回升,接近 6 成用户认可消费热度高,旅游出行和消费需求明显上升,综合电商、地图导航、支付结算、本地生活 DAU 增量位居前四。

长假期间,本地生活 DAU 相较平日增长了 26.8%,达到 6247 万,与去年 “五一” 的 6600 万相差无几,购物、餐饮消费成为主要消费类型,用户平均消费金额 1000-3000 元的比例为 46%;各地景区恢复,旅游服务业回血过半,相较平日增长了 20.7%,就近本地游、周边游,以及预约模式,成为新的增长点;直播带货也成为假期消费热点,电商直播场次和直播商品数量同比分别增长 1 倍、4.7 倍,央视主持人的加入,也让用户群体逐渐往年长、下沉用户延伸,手机淘宝 in-App 观看直播用户的 30 岁以上群体占比已经突破 43%。

以下为报告全文:

“五一” 加长版假期

生活恢复、消费迎来复苏

1、针对 “五一” 假期,多地纷纷打出 “组合拳” 式的举措,举办购物节、发放消费券、开展让利促销等多种措施,旨在提振当地消费

2、各地的刺激消费举措效果初见成效,超半数用户认为这个 “五一” 假期的消费热度高,用户的消费信心稳步回升

3、“五一” 假期期间,用户的旅游出行和消费需求明显上升,受到疫情影响较大的出行、生活服务等领域迎来复苏,其中出行需求拉动地图导航活跃用户增量突破两千万

4、休闲娱乐与消费的需求逐渐得到释放,移动购物、出行、本地生活、泛娱乐等领域用户规模增长明显

5、健康码成为用户外出旅游的必备凭证,生活服务类微信小程序尤其是地方健康码在 “五一” 假期用户规模增长明显

假日经济释放消费活力,

旅游、出行、餐饮等行业回暖明显

1、因疫情而被抑制的各种消费需求在这个加长版假期逐渐释放,购物、餐饮成为主要消费领域

2、直播带货发展势头不减,成为假期消费新热点;“国家队” 和更多社会名人入局,为直播行业注入更多正能量,也撬动媒体新一轮变革

3、直播带货的热度往更加年长和下沉的用户中传导,淘宝直播观众 30 岁以上、五线及以下城市用户比重增加

4、旅游服务行业

4.1 用户对外出旅游依旧谨慎,行业 “回血” 过半, “五一” 期间日均活跃用户规模较平日增长 20.7%,增速超去年同期

4.2 超过半数用户选择就近游玩,本地游、周边游成为 “五一” 旅游的热门模式

4.3 今年 “五一”,国家对景区提前发出了完善预约制度的要求,各大景区在恢复开放的同时全力做好安全保障

4.4 “不预约,不出游” ,在各地下调公共安全事件等级后,用户临时性订票需求增加,典型 APP 在 “五一” 前一天迎来预订小高峰

5、出行服务行业

5.1 假期拉动用户出行的需求增加,行业整体用户规模已经恢复至去年同期九成,但增速仍未及去年同期

5.2 自驾、铁路、骑行等多样化的出行需求拉动地图、铁路和共享类出行服务 APP 用户规模增长,在 “五一” 当天迎来小高峰

6、本地生活行业

6.1 被抑制的线下吃喝玩乐需求逐渐释放,本地生活行业回暖,日均活跃用户规模已基本恢复至去年 “五一” 水平

6.2 美团、大众点评推出 “安心消费节”、“安心餐厅” 等活动,与全国各地政府合作发放消费券和补贴,助力假日消费复苏

7、餐饮消费

7.1 超过 70% 的用户在 “五一” 假期有过堂食与外卖消费,美食消费热情较高,烧烤、火锅成为关注重点

7.2 奶茶是逛街的标配,CoCo 都可、喜茶、奈雪的茶等典型茶饮微信小程序在假期头三天保持较高热度

7.3 19-24 岁用户对奶茶钟爱有加,CoCo 都可、奈雪的茶受到女性用户青睐,喜茶则吸引了更多的男性用户

7.4 假期的聚会和外出就餐会导致外卖需求降低,但是今年 “五一” 期间,外卖服务活力不减逆势上涨,日均活跃数已恢复到去年同期的九成水平

7.5 外卖平台推出 “五一大促”,全面覆盖吃喝、生鲜和鲜花百货等上门配送场景,典型外卖 APP 日活跃用户数稳中略涨

8、拍照美化行业

8.1 线下消费叠加旅游出行场景的重启,用户拍照晒图需求有所增加,但受疫情影响人们的心态更加沉稳,行业增幅远不如去年同期

8.2 假日消费与外出游玩离不开拍照打卡、记录生活,拍摄美化行业 APP 活跃用户规模在假期首日迎来高峰