在国内除淘宝、天猫等平台要让主播带货之外，阿里巴巴也希望将相关营销策略应用至其海外电商平台速卖通（AliExpress）。根据彭博社的报道，速卖通正在寻找网红等社交媒体名人，以在世界各地的在线商城上卖货。
报道称，速卖通希望今年吸引超过 10 万名内容创作者加入其最近推出的 AliExpress Connect，并计划这一数字在三年内增加到超过 100 万。该平台提供对接服务，帮助社交媒体 KOL 等与希望销售产品的品牌对接。AliExpress Connect 目前专注于欧洲市场，用户最多的国家包括俄罗斯、法国、西班牙和波兰。
速卖通业务部负责人 Yuan Yuan 向彭博社表示，有影响力的 KOL 等人士会让用户持续使用该平台，而不是仅完成一次性购买。“目标是积累用户，留住他们并鼓励他们保持活跃。”
Yuan 表示，速卖通的目标是在三年内帮助 100 万 KOL 中的至少 100 名年收入超过 100 万美元。她说：“能够赚到钱，他们才会受到鼓励而为我们的平台创造好的内容。”
