百大商圈,上万门店在淘宝直播开播,天猫 618 进入全民直播时代。

据悉,仅 6 月 16 日当天,就有品牌千店联播、商圈跨城联播等创新直播首次亮相。赶来淘宝直播间的,不仅有 300 位明星、600 位总裁,还有 SAINT LAURENT 等奢侈品、荣宝斋等非遗传承人,以及成百上千名素人加入直播挑战赛。

今年天猫 618,门店直播大爆发,商圈直播在北上广杭等全国 50 余城兴起。走进银泰百货,品牌门店、柜台挨家挨户都竖着直播架、补光镜和手机,柜哥柜姐集体做直播,热火朝天。

奢侈品也加入淘宝直播。6 月 13 日-15 日,SAINT LAURENT、Emporio Armani、Versace 等品牌的柜哥柜姐在合肥银泰中心门店直播间,为成衣、手袋等商品带货。据悉,这是全球范围内首次奢侈品门店直播。

赶来直播间的,还有国家级非遗大师,中华老字号 “朱府铜艺” 第五代传人朱军岷,“舌尖上的中国” 黄馍馍传承人黄老汉夫妇、“汉中藤编技艺” 代表性传承人陈良顺等,纷纷带来直播首秀。

在盒马门店,不善言辞的黄国胜做起黄馍馍来神采飞扬,一边唱着陕北民歌,一边和面做馅,每个步骤看似随意,其实都暗含玄机,还穿插讲解糜子面与黍子面的比例多少,蒸出来的面皮最松软有韧性,枣泥馅和豆沙馅怎么做甜度才刚好。

天猫 618 期间,盒马将首次联合十二城美食大 V,进行全天 12 小时不间断直播,还将抽出 365 天免单大奖,为提振消费加一把火。

100 位旅游 BOSS 也排队上天猫 618 做直播,包括国内多地文旅局长、欧洲五国旅游局长等。今年疫情以来,飞猪已连续推出 25000 余场直播,观看人次超 7000 万。在高人气的直播间里,平均每 1 秒就成交 1 单,带动当天酒店成交量同比涨 300%。

后疫情时代,大众健康意识进一步提高,消费需求也全面释放。阿里健康推出的 “名医网课” 更是引得不少年轻人疯狂 “抄作业”,一杯水能防癌?伤口撒盐是消毒?开着空调是否要戴口罩?科普类健康直播受到越来越多消费者青睐。

天猫 618 素人直播挑战赛正在如火如荼进行中,成为城市网红打卡点。刚刚过去的周末,300 名素人走进银泰百货门店,累计直播了 288 小时,吸引 50 万线上客流、超 700 万点赞。在柳州银泰城的直播间,一位老师带着自己的学生前来参加直播,“课堂之外,让大家多参与社会实践”。

6 月 13 日,淘宝直播还发布了 “我就是主播” 官方台主播招募计划。更多普通人正在登上淘宝直播的舞台。30 秒能用剪刀剪出人像的剪影大师、坚持创业梦想的退役世界冠军、横漂转行送外卖的饿了么小哥都将走进直播间,讲述自己的故事。

根据天猫官方公布的数据显示,截止 16 日早上 7 点,淘宝直播引导成交金额同比增长超过 250%。