天猫 “双 11” 第一波 “抢先购” 火爆,海外华人都动起来了,天猫海外数据显示,11 月 1 日 – 3 日,来自全球 200 多个国家和地区、超 700 万海外华人上天猫 “双 11” 买买买。

今年最受欢迎的是国货美妆,成交增长超 10 倍,成交增速排名第一。其中新锐国货美妆品牌花西子、完美日记、小奥汀、毛戈平成为四大 “黑马”,不仅成功跻身成交排行 Top 10,同比增速排前四。老牌劲旅百雀羚、润百颜、玉泽、自然堂仍然受欢迎,稳居前十。

2017 年诞生于中国杭州、号称东方彩妆的花西子,占据国货美妆出海 Top 榜首,成为今年 “双 11” 出海最大黑马。

从预售期到目前,有来自 100 多个国家和地区的华人抢购花西子。其中 “苗族印象” 系列彩妆,仅 11 月 1 日一天成交额超百万。因为了融入苗族银饰风格,饱含苗银、苗绣、蜡染等特色包装,让外国人都直呼 “惊艳”,纷纷请华人朋友代买,并在社交网络狂晒这一中国民族风。

来自广东的完美日记,出海成交额紧随其后,创新的动物眼影盘海外一天买走近万件。由于平价、颜值高且不断出新品,完美日记深受马来西亚、澳大利亚、韩国、越南欢迎。

此外,来自上海的小奥汀,和来自浙江温州的品牌毛戈平,在海外风也很大。

最初只卖指甲油的小奥汀,主打 “潮玩美妆”,成为出海增速最快的国货美妆品牌。

由化妆师毛戈平创办的自有品牌,讲究通过高光将东方人的面庞修饰得天然立体,品牌的光影塑颜高光粉膏一天在海外的成交额高达 20 多万,受到海外华人热捧。

作为国货美妆老牌劲旅,百雀羚的抗初老面霜、套装依然在海外受到欢迎,美国消费者最爱百雀羚。

在天猫海外的推动下,国货出海正在为海外消费者提供丰富的产品选择与便捷的购物体验。目前,淘宝上国货商品已经通过天猫海外平台销往全球 200 多个国家和地区。借力天猫 “双 11”,产品和服务的提升将进一步推动中国品牌在海外的增长。