IP 短剧正在成为短视频赛道的新蓝海,自今年 9 月,米读与快手就 IP 短剧孵化达成战略合作后,平台短剧播放数据还在不断刷新。截至目前,米读短剧账号全网粉丝超千万、播放量突破 12 亿。其中,米读携手快手头部博主 @御儿(古风),以双账号同步更新的联动上线方式,推出了全网播放量突破 4 亿的精品短剧《权宠刁妃》;《河神的新娘》成功打造了 24 小时涨粉 100 万,刷新快手小剧场涨粉记录的。多部年度爆款的强势出圈,让市场看到了 IP 短剧高效孵化、深入开发的新思路,米读以 “强化自身内容+多渠道外拓市场+探索先锋商业化模式” 的组合打法为内容公司提供了可供参照的 IP 合作模式经验蓝本。

类型化精细开掘,强化自身内容核心

2020 年被称作 IP 短剧元年,从 PGC 野蛮生长到 PUGC 强势入局,IP 短剧的发展势头不减,短剧业态的星星之火已有燎原之势。进入当下瓜分用户流量的新水域,将主动权掌握在自己手中尤为重要,短剧制作公司的核心催化点仍在自身的运作模式。基于网文平台 IP 资源储备丰富的优势,米读小说站内的潜力 IP 首先由米读自身提供类型多样的孵化路径。

作为 IP 短剧制作行业的翘楚,米读充分发挥了头部平台的强大统筹能力,邀请顶级 kol+流量明星合作开发,将流量效应最大化。与千万粉古风头部博主 @御儿合作的《权宠刁妃》全平台播放量破 4 亿;抖快大 V@金牌秘书初九 主演的《少夫人又作妖了》单集均播放量超 600 万;人气爱豆邱赫南、SNH48 张茜跨界加盟的《大叔乖乖宠我 2》单集播放量近 2000 万,这种 “以流量驱动流量” 的产品逻辑效果显著,快速提升了米读平台 IP 的影响力,助力知名 IP 进阶为超级 IP。

为在流量之上叠加更多趣味属性,米读营销手法多元化,头部博主初九在社交平台上一向以 “金牌秘书” 人设闻名,在《少夫人又作妖了》中,初九的神秘老板首度露面,收获了大批网友的关注,在短剧中融入破圈话题,再度放大了 IP 吸引力。

致力于短剧类型化开发的米读,目前已成为 IP 短剧精品化领跑者,其聘请金牌团队操刀制作的《河神的新娘》、《穿书少女》、《娇宠毒妃》等剧让观众看到了远超同类剧集的高规格制作水准,口碑溢出效应保证了 IP 长线持续发展。

米读的 IP 孵化路径多线并行,在短剧业内打出了独一无二的 “米读品牌”,并用多部热播作品强化了观众的品牌认知,不仅盘活了平台上的存量资源,让自己培养的作者和 IP 有进一步发展的空间,也提升固有粉丝的粘性,让商业资源释放更大价值。

多渠道外拓市场,跨平台裂变造势

在推进 IP 短剧化制作的同时,米读也积极外拓市场,力求多渠道输出,为旗下 IP 实现全面造势。调研数据显示,IP 短剧受众不仅仅是短视频产品的拥趸,因此,如何覆盖更多用户也成为了行业热点话题。米读目前主要合作平台为快手,基于双方的战略合作协议,米读多部作品在快手独家首播,后续在芒果 TV、微视、抖音等平台进行二次发行。米读在抓住快手丰富资源,积极满足短视频用户内容需求的同时,也同步推进长视频平台合作,进一步提升了旗下 IP 的触达广度与精度。

另一方面,米读在 IP 开发源头进行多链整合,向外授权部分 IP。授权给头部博主 @御儿的《一胎二宝》和达盛公司的《蚀骨危情》、《妈咪造反了》等都获得了亮眼成绩; 与当红博主和 MCN 或影视公司进行资源置换,实现互利互惠,扩大了影响圈层,注入更多新鲜感,赋予旗下 IP 生命力,建立开放生态。高密度、跨平台、多类型的曝光,牢牢占据受众心智,为米读打造出枝繁叶茂的 IP 短剧生态树。

探索先锋商业化模式,米读试水短剧付费点映

在做好内容培育的同时,米读不断完善 IP 短剧商业化进程,探索出独家付费点映模式,《冒牌娇妻》开启点播后 24 小时内付费人次过万,截止目前付费人次已超过两万。米读基于长视频的既有盈利方式在短剧领域内进行落地优化,革新了 IP 短剧当前较为单一的盈利途径,不再是只能依赖于广告植入、品牌冠名等同质化严重的变现手段,为 IP 短剧打开了别有洞天的广阔 “钱” 景。

在用户付费意识逐渐养成的风口,米读顺应影视内容市场规律的经营逻辑,向市场抛出 “付费短剧” 的新品类,成为 “第一个吃螃蟹的”IP 短剧制作公司,打造出 “值得付费的短剧都在米读” 的精品印象,以适应观众逐渐提高的内容消费品味,而用户的好评反馈又可以反哺内容创作平台孵化更多优质内容,实现用户与平台共同成长的良性循环。除此之外,米读也在积极尝试直播带货、剧集内容冠名与深度植入等商业模式。

面对瞬息变幻的内容市场,洞见未来、善于引领、接连开创新局面,米读迎接挑战的担当姿态值得肯定,接下来能有怎样的创新策略也更加令人期待。