根据国际数据公司(IDC)最新发布的学生平板电脑季度跟踪报告,2020 年第三季度中国学生平板电脑市场出货量约 122 万台,同比下滑 22.1%。在平板电脑市场需求普遍增长的背景下(普通平板同比增长 21.7%),由于学生平板新品的定价过高,以至于在和越来越多植入教育资源的普通平板的竞争中缺乏价格优势。在这种 “内忧外患” 的影响之下,中国学生平板市场遭受冲击,出货量明显下滑,下滑幅度甚至超过疫情期间。

从厂商来看,步步高依然位居第一,出货量占比为 38.4%;读书郎保持第二位,出货量占比为 14.5%;优学派处于第三位,占据 13.3% 的市场份额。小霸王排名第四位,市场份额占比 6.1%。快易典凭借 4.7% 的市场份额,上升一位,占据第五位。值得关注的是,科大讯飞凭借不错的产品竞争力和线上渠道的宣传促销,成为第三季度学生平板市场出货量同比增幅最大的厂商,出货量同比增长接近 25%。

IDC 表示,第三季度中国学生平板电脑市场出现近三年以来最严重的下滑,主要原因包括:新品定价过高,涨幅较大,已超出大多数消费者预算和承受能力,直接影响到消费者购买欲望;普通平板植入教育资源和管控系统后,变相增加了学生平板的市场竞争压力。